Chceš se živit tím, co tě baví? Život kreativce je splněný sen, když víš, jak na to. Jenže úspěch nepřijde sám od sebe – za každým úspěšným small businessem stojí hodiny tvrdé práce, promyšlený plán a hlavně schopnost zviditelnit se.
Naštěstí žijeme v době, kdy nemusíš mít obří rozpočet. Stačí ti skvělý nápad, správné nástroje a trocha odvahy. Spousta malých tvůrců to dokázala a ty můžeš taky. Dnes se dozvíš, co všechno potřebuješ k úspěšnému rozjezdu vlastního brandu a jak být vidět v záplavě konkurence.
Najdi svoje „proč“
Někdo tomu říká příběh značky, ne každý ale umí vyprávět příběhy. Většinou ale všichni dokážeme odpovědět na otázku, proč děláme, co děláme. Úspěšná značka má svoje poslání.
Najdi si hodinku ve svém nabitém rozvrhu, vezmi do ruky tužku, tablet, noťas, whatever a zamysli se. Co chceš světu říct? Kolem může být spousta lidí, kteří navrhujou vlastní módu nebo natáčejí make-up tutoriály, ale ty máš sebe – svůj brand. Tvojí největší zbraní je autenticita a jedinečnost.
Už víš, co chceš, aby tvoje značka prezentovala? Paráda, tak si to hned zapiš.
Nechytáš se? Nevadí, třeba ti pomůžou další otázky. Jaké pains tvoje výrobky nebo služby řeší? Co můžeš nabídnout, co ostatní nemají?
Pořád nic? Tak mrkni na inspirativní video Simona Sinka, kde v rámci TED talk mluví o tom, proč je tak důležité znát svoje „WHY“. Úplně ti to změní pohled na branding.
Simon Sinek: How Great Leaders Inspire Action
Zdroj: YouTube
Malý hint – zákazníka získáš, když mu prodáš svoje „proč“. Je to biologie. Nákup sice vypadá jako racionální rozhodnutí, ale vychází z emocionálního základu.
Všechno musí ladit
Tvůj brand musí na lidi „mluvit“ jasně – logo, barvy i fonty napříč webovkami, socials i tištěnými materiály. Díky tomu bude tvoje značka zapamatovatelná a bude působit důvěryhodně. Proč? Zase v tom hledej biologii – věříme tomu, co známe.
Vybav si třeba atributy známých fashion brandů. Gucci, Balenciaga nebo Louis Vuitton. Když vidíš reklamu ve fashion magazínu, nemusíš ani číst text a hned víš, na co koukáš. To je mocná power vyladěné vizuální identity.
Když se zavedená značka moc odchýlí od svých původních hodnot a kompletně změní vizuál i marketingovou komunikaci, zákonitě to vyvolá kontroverzi. Poslední dobou marketingovým světem hýbe třeba rebranding značky Jaguar.
Jasně, není to malý tvůrce. Ale na téhle kauze je krásně vidět, jak rychlá změna hodnot a vizuálů šokuje. Kampaň rozhodně vzbudila pozornost a představuje doslova reset značky. Tak schválně. Jak sis doteď představoval*a klasického zákazníka?
Jaguar: kampaň Copy Nothing
Zdroj: YouTube
A jak to vidíš po tom, co sis pustil*a video?
Sociální sítě „na pána“
Dokážeš si představit, jak asi bylo těžké dostat svoji tvorbu mezi lidi, když ještě nebyly sociální sítě? Bez budgetu na reklamu v televizi nebo tištěných médiích? Dnes se i s minimální investicí dostaneš do kapsy každému, kdo má mobil a v něm Insta nebo TikTok.
Největší výhoda sociálních sítích – to, že si je můžeš založit během vteřiny for free – je ale zároveň tvůj pain. Každý malý business má na socials asi tak milion potenciálních konkurentů.
Jak na sociálních sítích uspět a zviditelnit se?
#1 Konzistentní content
Znej svoje „proč“ a tvoř v souladu s hlavní vizí značky. Postuj pravidelně a vydrž, i když na začátku třeba nebudeš mít tolik views a reakcí. Zůstaň konzistentní a buduj.
#2 Autentický obsah
Určitě si omrkni konkurenci, ale tvoje značka musí zůstat autentická a vyprávět svůj příběh. Ideálně tyhle skills dál rozvíjej.
#3 Inspiruj se
Spoustu inspirace najdeš právě i na sociálních sítích. Je lepší vybrat si vědomě, co si pouštíš do hlavy, než se protáčet stovkami kočičkových reelsek (no offence!). Projdi si třeba profil Garyho Vaynerchuka, CEO agentury Vayner Media s více než milionem followerů.
There’s never a bad time to start doing good sh*t
Zdroj: Instagram @garyvee
#4 Sleduj trendy
Trendy vystřelí tvoje views až ke hvězdám. Je to výzva – zůstat v autenticitě a zároveň držet krok s tím, co zrovna trenduje na sítích. Ale ty to dáš! Nejsi přece béčko.
#5 Vzdělávej se
Marketing a branding jsou živé obory. Nemůžeš úplně čekat, že si přečteš 15 let starou knížku a budeš vědět, jak budovat brand. Udržuj svoje znalosti up-to-date. Čti články, followuj zajímavé marketéry a choď na kurzy.
Proč tak rádi koukáme za oponu?
Marketing není jenom o produktu nebo výsledku. Ty sice jako kreativec prodáváš svoji tvorbu, ale tvoje potenciální zákazníky zajímá hlavně všechno okolo. Tvoje identita, názory, životní styl, fuck-upy…
Můžeš třeba vyrábět šperky a dávat na sítě jenom jejich fotky. Ale lajkne ti to někdo? Možná tak maminka nebo kámoška. A ty si ty náušnice stejně nekoupí, protože je od tebe nejspíš dostanou jako dárek.
Místo produktových fotek postuj příspěvky, které inspirují, vzdělávají nebo baví. Tutoriály, zákulisní videa, příspěvky „before/after“, tohle všechno funguje.
Živíš se třeba jako make-up artist*ka? Natoč se při práci a reelsko bude mít určitě větší dosah než obyč fotka nalíčené modelky. A hlavně, vytrvej. Svoje publikum a algoritmy si vychováš konzistencí.
Make-up artist při práci
Zdroj: Instagram @esraa.makeup.artist96
Zapoj komunitu
Posbírej je jako Pokémony! Svoje věrné followers – a pak se jich ptej na názory, nech je hlasovat o nových produktech, barvách, o tom, jak si máš vymalovat ateliér. Ukaž lidem, jak ti na nich záleží.
Když se budou followers cítit jako součást tvojí social media rodiny, budou šířit dobré jméno značky a vždycky se za tebe v online prostoru postaví. A ty jim za odměnu dej tu pozornost, kterou si zaslouží.
Motivuj je třeba ke sdílení selfies s tvým výrobkem tím, že jim vytvoříš originální hashtag. Nebo založ anketu, kde se jich zeptáš na názor. Možností, jak zapojit publikum, máš spoustu. Určitě tě to bude něco stát, ale když zůstaneš konzistentní, získáš silnou bandu podporovatelů a to za ten čas určitě stojí.
Branding není sprint, je to spíš vytrvalostní běh
Sprinteři v brandingu rychle vyhoří. Připrav se na dlouhý maraton, kdy tě každý krok posune blíž k cíli. Vyprávěj svůj příběh a tvoř obsah, který baví. Sleduj nové trendy, zapojuj svoji komunitu a nezapomeň, že když budeš mít dobré nápady, úspěch jednoho dne přijde.
Jak říkal Charles Bukowski: „Svět patří těm, co se nepos*rou.“ Tak se neboj ukázat, že máš co nabídnout. Naservíruj to s autentickou esencí sebe sama jako tvůrce.
Good luck! A pamatuj, že ti Skvot se svými kurzy pro kreativce vždycky kryje záda.