Živý online kurz
ZÁKLADY
COPYWRITINGU
Petra Rybková
Zakladatelka akademie Ostrá tužka a autorka knihy Silná slovaPřipravujeme
Základy copywritingu
Objev tajemství poutavé komunikace a zaujmi své místo v reklamním průmyslu. Tenhle praktický kurz tě na dráhu copywritera připraví od A do Z. Naučíš se přesvědčivě prezentovat své myšlenky, vytvářet obsah na míru svému publiku i marketingovému kanálu a psát texty, které prodávají. Ovládneš svůj psací kreativní um a odstartuješ svou novou cestu.
PŘIPRAVUJEME
Lektorka
Petra Rybková
V oblasti copywritingu, marketingu, médií a komunikace má 15+ let zkušeností.
Založila akademii Ostrá Tužka pro marketéry, copywritery a podnikatele a je autorkou oceněné publikace Silná slova.
Působí jako koučka a mentorka, která odemyká kreativitu pro podnikatele a firemní týmy.
Ve svém portfoliu má stovky marketingových spoluprací a kreativních konceptů v oblasti kultury, showbyznysu, sportu a vzdělávání.
Kurz je jednoznačně pro tebe, pokud:
Chceš se živit psaním a hledáš cestu, jak a kde začít. Naučíme tě tvořit cool texty, které prodávají. Na texty se začneš dívat očima autora i očima zákazníků a osvojíš si kreativní flow, která bude generovat jeden nápad za druhým.
V copywritingu začínáš a toužíš po relevantním infu. Zjistíš, jaké otázky klást a jak napsat kreativní brief. Osvojíš si různé techniky storytellingu a zjistíš, jak psát výzvy k akci, které neodrazují – naopak se od nich oči neodlepí.
Jsi manažer*ka a tvoříš texty. Díky práci na případových studiích poznáš specifika českého trhu. Zjistíš, jak text podporuje brand a pomáhá mu vyniknout na narvaném a přehlceném trhu.
Program
Já, copywriter
- Co obnáší profese copywritera
- Čemu potřebuješ rozumět, abys byl*a skutečným copywriterem?
- Osobnostní předpoklady copywritera
- Produkt, marketing, psychologie prodeje
- Online + offline komunikace ve vztahu ke copywritingu
- 5P v kontextu copywritingu
- Mailing
Domácí úkol: Napsat mailing.
(Love)brand
- Mise, vize, hodnoty
- Specifikace vlastností značky v kontextu copywritingu
- Positioning značky na trhu
- Cílové skupiny a persony
- USP (unique selling points)
Brief
- Kreativní brief
- Jak si dobře vyspecifikovat zadání – na co nezapomenout a na co si dát pozor
- Jak s klientem vykomunikovat klíčové body zadání
- Práce s informacemi – získávání, hledání, zpracovávání, prioritizace
Kreativita, nápady, proces psaní
- Kreativita: co to je, jak s ní vědomě pracovat, kde získávat inspiraci
- Kreativní bloky – proč vám psaní někdy „nejde“ a co s tím
- Techniky, jak nakopnout kreativitu
- Blogový článek
Domácí úkol: Napsat blogový článek.
Cenotvorba
- Nacenění svých textů
- Jak se adekvátně ocenit
Copy tvary
- Prodejní stránky a na co si dát při psaní bacha
- Slogany
- Tiskové zprávy
Domácí úkol: Slogan pro Skvot/Laba, pro svou oblíbenou značku, pro značku ze seznamu.
Prodej a call to action
- Rozdíl mezi marketingovými a prodejními texty
- Prodej jako klíčová složka komunikace
- Trénink call to action
Workshop
- QA
- Workshop
Tonalita
- Co je a co není tonalita
- Příklady a typy tone of voice
- Jak najít hlas značky
Byznys storytelling
- Struktury psaní příběhů
- KAVA, Pixar, Cesta hrdiny
- Jak je využít v copywritingu a čemu se vyhnout obloukem
Domácí úkol: Napiš své promo coby copywritera.
Texty a vizuální identita
- Psychologie barev
- Propojení textů s vizuální identitou
- Host(ka): brand designérka Ven Avenir
Vystupování a prezentace copywritera
- Osobní značka copywritera
- Kde hledat zakázky, jak navazovat spolupráce
- Tipy pro podnikání na volné noze
- Jak se dál rozvíjet v agentuře nebo u zaměstnavatele
VÍCE
Tvoje výsledky po kurzu
Skills, které se ti neztratí Máš všechny potřebné informace a orientuješ se ve světě reklamy. Víš, kdo vlastně copywriter je a jaká jsou specifika jeho práce. Znáš potřebné dovednosti a znalosti a všemi se můžeš pochlubit. Ovládáš svou tužku a jsi ready vyrazit do reklamního světa.
Kreativita, kreativita a zase kreativita Víš, jak nastartovat svoje kreativní já a jak si udržet svou kreativní flow. Znáš kreativní metody a techniky a chápeš, že zrození nápadu chce čas. Umíš se dobře prezentovat a kvalitně se prodat.
Marketing knowledge Pojmy jako tonalita, branding, brief nebo USP už ti nejsou žádnou neznámou. Máš totiž marketingovou znalost, znáš 5P marketingu, umíš se řídit pravidly reklamy. Víš, jak tvořit texty na míru svému publiku i marketingovému kanálu.
Základy copywritingu
VÍCE INFO
VYPLŇ REGISTRAČNÍ FORMULÁŘ, PŘIPOJ SE K NÁM A BUĎ KREATIVNÍ SKVOTER NEBO SKVOTERKA! NÁŠ SALES TÝM SE S TEBOU SPOJÍ ASAP A ZÍSKÁŠ VŠECHNY POTŘEBNÉ INFORMACE O OBSAHU KURZU A JEHO CENĚ.
Vyplň registrační formulář a připoj se k nám!