Živý online kurz
ZÁKLADY
COPYWRITINGU
Petra Rybková
Zakladatelka akademie Ostrá tužka a autorka knihy Silná slova12. února
20. března
Základy copywritingu
Objev tajemství poutavé komunikace a zaujmi své místo v reklamním průmyslu. Tenhle praktický kurz tě na dráhu copywritera připraví od A do Z. Naučíš se přesvědčivě prezentovat své myšlenky, vytvářet obsah na míru svému publiku i marketingovému kanálu a psát texty, které prodávají. Ovládneš svůj psací kreativní um a odstartuješ svou novou cestu.
Více informací
12. února
20. března
Lektorka
Petra Rybková
V oblasti copywritingu, marketingu, médií a komunikace má 15+ let zkušeností.
Založila akademii Ostrá Tužka pro marketéry, copywritery a podnikatele a je autorkou oceněné publikace Silná slova.
Působí jako koučka a mentorka, která odemyká kreativitu pro podnikatele a firemní týmy.
Ve svém portfoliu má stovky marketingových spoluprací a kreativních konceptů v oblasti kultury, showbyznysu, sportu a vzdělávání.
Kurz je jednoznačně pro tebe, pokud:
Chceš se živit psaním a hledáš cestu, jak a kde začít. Naučíme tě tvořit cool texty, které prodávají. Na texty se začneš dívat očima autora i očima zákazníků a osvojíš si kreativní flow, která bude generovat jeden nápad za druhým.
V copywritingu začínáš a toužíš po relevantním infu. Zjistíš, jaké otázky klást a jak napsat kreativní brief. Osvojíš si různé techniky storytellingu a zjistíš, jak psát výzvy k akci, které neodrazují – naopak se od nich oči neodlepí.
Jsi manažer*ka a tvoříš texty. Díky práci na případových studiích poznáš specifika českého trhu. Zjistíš, jak text podporuje brand a pomáhá mu vyniknout na narvaném a přehlceném trhu.
Program
Pondělí
12. 2.
18:00
12. 2.
18:00
Já, copywriter
- Co obnáší profese copywritera
- Čemu potřebuješ rozumět, abys byl*a skutečným copywriterem?
- Osobnostní předpoklady copywritera
- Produkt, marketing, psychologie prodeje
- Online + offline komunikace ve vztahu ke copywritingu
- 5P v kontextu copywritingu
- Mailing
Domácí úkol: Napsat mailing.
Středa
14. 2.
18:00
14. 2.
18:00
(Love)brand
- Mise, vize, hodnoty
- Specifikace vlastností značky v kontextu copywritingu
- Positioning značky na trhu
- Cílové skupiny a persony
- USP (unique selling points)
Pondělí
19. 2.
18:00
19. 2.
18:00
Brief
- Kreativní brief
- Jak si dobře vyspecifikovat zadání – na co nezapomenout a na co si dát pozor
- Jak s klientem vykomunikovat klíčové body zadání
- Práce s informacemi – získávání, hledání, zpracovávání, prioritizace
Středa
21. 2.
18:00
21. 2.
18:00
Kreativita, nápady, proces psaní
- Kreativita: co to je, jak s ní vědomě pracovat, kde získávat inspiraci
- Kreativní bloky – proč vám psaní někdy „nejde“ a co s tím
- Techniky, jak nakopnout kreativitu
- Blogový článek
Domácí úkol: Napsat blogový článek.
Pondělí
26. 2.
18:00
26. 2.
18:00
Cenotvorba
- Nacenění svých textů
- Jak se adekvátně ocenit
Středa
28. 2.
18:00
28. 2.
18:00
Copy tvary
- Prodejní stránky a na co si dát při psaní bacha
- Slogany
- Tiskové zprávy
Domácí úkol: Slogan pro Skvot/Laba, pro svou oblíbenou značku, pro značku ze seznamu.
Pondělí
4. 3.
18:00
4. 3.
18:00
Prodej a call to action
- Rozdíl mezi marketingovými a prodejními texty
- Prodej jako klíčová složka komunikace
- Trénink call to action
Středa
6. 3.
18:00
6. 3.
18:00
Workshop
- QA
- Workshop
Pondělí
11. 3.
18:00
11. 3.
18:00
Tonalita
- Co je a co není tonalita
- Příklady a typy tone of voice
- Jak najít hlas značky
Středa
13. 3.
18:00
13. 3.
18:00
Byznys storytelling
- Struktury psaní příběhů
- KAVA, Pixar, Cesta hrdiny
- Jak je využít v copywritingu a čemu se vyhnout obloukem
Domácí úkol: Napiš své promo coby copywritera.
Pondělí
18. 3.
18:00
18. 3.
18:00
Texty a vizuální identita
- Psychologie barev
- Propojení textů s vizuální identitou
- Host(ka): brand designérka Ven Avenir
Středa
20. 3.
18:00
20. 3.
18:00
Vystupování a prezentace copywritera
- Osobní značka copywritera
- Kde hledat zakázky, jak navazovat spolupráce
- Tipy pro podnikání na volné noze
- Jak se dál rozvíjet v agentuře nebo u zaměstnavatele
VÍCE
Tvoje výsledky po kurzu
Skills, které se ti neztratí Máš všechny potřebné informace a orientuješ se ve světě reklamy. Víš, kdo vlastně copywriter je a jaká jsou specifika jeho práce. Znáš potřebné dovednosti a znalosti a všemi se můžeš pochlubit. Ovládáš svou tužku a jsi ready vyrazit do reklamního světa.
Kreativita, kreativita a zase kreativita Víš, jak nastartovat svoje kreativní já a jak si udržet svou kreativní flow. Znáš kreativní metody a techniky a chápeš, že zrození nápadu chce čas. Umíš se dobře prezentovat a kvalitně se prodat.
Marketing knowledge Pojmy jako tonalita, branding, brief nebo USP už ti nejsou žádnou neznámou. Máš totiž marketingovou znalost, znáš 5P marketingu, umíš se řídit pravidly reklamy. Víš, jak tvořit texty na míru svému publiku i marketingovému kanálu.
Základy copywritingu
12. února
20. března
VÍCE INFO
Vyplň registrační formulář, připoj se k nám a buď kreativní Skvoter nebo Skvoterka! Náš tým salesáků ze Skvot Czech se s tebou spojí ASAP. Získáš tak všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.