Správa sociálních sítí je celkem cool job, dnes už ale nestačí jenom sdílet barevně vyladěné obrázky nebo funny memes. Pro social media manažery je lov vysokých čísel běh na hooodně dlouhou trať.
O úspěchu nebo neúspěchu rozhoduje algoritmus. Každý alespoň okrajově tuší, jak asi funguje, jistě to ale neví nikdo. Tenhle fakt ti na klidu nepřidá, když musíš plnit kápéíčka a vykazovat výsledky.
No a když se ti konečně podaří vytvořit opravdu nabušený post, má často kratší životnost než tvoje ranní kafe. Pojďme se podívat na tyhle dvě bolístky sociálních sítí trochu blíž.
Socials jako mentální fast food
Pokud cítíš frustraci z toho, že tvůj post, na kterém děláš celý den, po několika hodinách od vypuštění zmizí ze všech feedů světa, nejsi v tom sám*sama. V roce 2025 je životnost organických postů docela jepičí.
Socials lidem předkládají instantní trendy. Když chceš držet krok, musíš se s tím asi smířit a v koutku duše doufat v nějaký ten virální kousek. O těch ještě bude řeč.
Zatím pojďme omrknout poločasy rozpadu na jednotlivých sociálních platformách. Podle analýzy z ledna 2025 se to má s průměrnou životností postů takhle:
- — Instagram: 19 hodin
- — Facebook: 1,5 hodiny
- — TikTok: 0 až pár minut (s výjimkami)
- — Twitter/X: 49 minut
- — LinkedIn: 24 hodin
- — Pinterest: 4 měsíce
- — YouTube: 10 dní
Je to trochu (dost) sad a chce to pevné nervy a špetku zenu. Takže jestli trpíš pocity marnosti, tak je vyměň za vznešený koncept pomíjivosti a buď good.
Co s tím? Využij téma na 1 000 procent
Změň přístup k publikaci. Namísto vymýšlení nových témat pracuj s konceptem content repurposingu => z jednoho silného sdělení vytvoř několik formátů.
Třeba…
- — krátký Reels + delší IG post + Twitter thread
- — infografiku do carouselu + shrnutí článku na LinkedIn
- — minutové video + blogový článek + post ve Stories
Tím si zvýšíš šanci na větší dosah a taky dáváš obsahu recyklací šanci na to, že ho tvoje cílovka zachytí.
Trolící algoritmy
Kdysi bylo snazší se na sociálních sítích prosadit. Stačilo postovat kvalitní obsah, který si našel svoje publikum. To ale v roce 2025 už dávno neplatí univerzálně. Sociální platformy stále více upřednostňují placené příspěvky, krátká videa a trendový obsah. Tak jistě, jde o business a dopamin. Ale co s tím?
Podle aktuální analýzy společnosti Aztek se algoritmy sociálních sítí v roce 2025 zaměřují hlavně na tyhle faktory:
- — AI a prediktivní algoritmy,
- — relevance pro konkrétního uživatele,
- — upřednostňování videí,
- — interaktivní obsah (live vysílání, Q&A, ankety),
- — integrace e-commerce obsahu.
A jak konkrétně přizpůsobit svoji marketingovou strategii pro sociální sítě?
- — Upřednostňuj kvalitu před kvantitou.
- — Zaměř se na data a statistiky pro konkrétní segmenty publika.
- — Dělej interaktivní formáty (TikToky, Reels, live videa a ankety).
- — Prozkoumej možnosti e-commerce na sociálních sítích.
Máš depku? Změň mindset
Easy to není nikdy, tak pojďme trochu deep. Algoritmy vlastně nikdo úplně nechápe, jsou čím dál sofistikovanější a organický obsah upadá. To všechno jsou věci, nad kterými nemáš úplně kontrolu. Tak najdi něco, nad čím tu kontrolu máš.
Přejdi z výkonnostního modelu na autentickou obsahovou strategii – míň honby za čísly, víc sdílení skutečných myšlenek, hodnot a budování vztahu s publikem. Když přestaneš honit algoritmy a začneš tvořit pro lidi, čísla ti nejspíš po čase vyskočí. Trenduje totiž obsah, který je lidem blízký, ne dokonalý a sterilní marketing.
Nástroje a techniky social media managementu
Moderní SMM má dnes k ruce spoustu toolů, které dokážou usnadnit plánování, analýzu a reporting. Mezi ty osvědčené patří například:
— Metricool – plánování, analýza a správa více sítí zároveň
— CoSchedule – redakční kalendář s možností spolupráce
— Notion + Zapier – pro pokročilé automatizace a obsahové banky
— Canva– jednoduchá a rychlá vizuální tvorba
— CapCut – úprava videí přímo na mobilu s přístupem k trendovým zvukům
No a nesmíme zapomenout ani na AI. Před dvěma lety to byla horká novinka, dnes v oboru social media managementu nezbytnost. ChatGPT, Midjourney, Jasper, Hootsuite, Sora a spousta dalších AI nástrojů. To jsou pomocníci, kteří ti zachrání nejeden deadline.
Včera, dnes… a zítra?
Na sociálních sítích se všechno odehrává tak rychle, že co o nich víš dnes, může zítra být úplně jinak. A na tohle prostě musíš mít žaludek, když se chceš v téhle branži udržet.
Zároveň ale platí, že kdo pochopí dynamiku sítí, naučí se s nimi pracovat a dokáže přizpůsobit svůj přístup, má velkou šanci uspět. Nejenom pokud jde o čísla, ale i ve sdělení a smysluplné komunikaci.
Neklesej na mysli, tvůj job má velký impact na lidi. I když je průměrná životnost příspěvku poměrně krátká, i tak může přímo ovlivňovat myšlení a životy spousty lidí.
Pokud tě téma SMM zajímá do hloubky, prubni náš kurz s Nicolou Husníkovou z agentury Marketup. Pozvala si tam spoustu zajímavých odborníků na sociální sítě a content. Třeba Davida Svobodu, jediného verifikovaného experta na Canvu v Česku.
A ještě ten virál!
Když už jsme na začátku nakousli virální obsah, možná tě na konci potěší pár zajímavostí.
Šance, že tvůj příspěvek zasáhne statisíce lidí, není velká. Platformy jako TikTok nebo Instagram dnes sice výrazněji podporují šíření nového obsahu, ale virální dosah je pořád spíš výjimkou než pravidlem.
Analýzy například naznačují, že většina postů na Instagramu v roce 2025 získá méně než 5 % organického dosahu z celkového počtu sledujících. To je docela rozdíl oproti tomu, jak organický dosah fungoval třeba před pěti lety.
Co ale mají virální videa společného?
- — Silnou emoční reakci – smích, úžas, dojetí, prostě cokoliv, co se ti dostane pod kůži.
- — Překvapení nebo originální prvek – hned v prvních vteřinách.
- — Jednoduchost sdělení – aby video pochopil i někdo, kdo ho sleduje bez zvuku.
Takže ano, virální úspěch úplně naplánovat nejde, ale můžeš tomu jít naproti, když budeš tvořit chytře a autenticky.
No a jenom pro případ, že máš super nápady, ale chybí ti technické skills pro tvorbu potenciálně virálního reelska, mrkni na rychlý YT návod.
How to Make Instagram Reels Like a PRO!
Tak ať se tě followers drží a algoritmy běží. Čus.