XXXL na to tata! That’s all we can say. Co je kreativní reklama a jak se díky ní může značka odlišit? Hodně, to dá asi rozum. Není totiž cílem reklamy vystoupit jako značka z řady a stát se něčím, co si lidé oblíbí? Jasně, že je!
Na první pohled by se mohlo zdát, že každá reklama je kreativní, ale je tomu opravdu tak? Možná jo a možná taky ne. Teď vážně – ano, každá reklama je svým způsobem kreativní, ale nesmíme zapomínat na ty opravdu kreativní kreativní reklamy.
Co si pod kreativní reklamou představit? Co třeba Alzáka, červenou židli XXX Lutz, vánoční kamion Coca-Coly? Vidíš, už to leze! A jsou to právě tyhle kreativní reklamy, které si pamatujeme a které si potom třeba i zpíváme.
Jak se říká: risk je zisk
Kreativita jde ruku v ruce se strategií, ale i tak je první reklama, která se od všech ostatních liší, riskem. Ale trpělivost přináší růže, to všichni víme a každá reklama si najde svého zákazníka, i kdyby byl jen jeden. Ani Alza nemohla tušit, zda se její zelený, otravný panďuláček chytne. Chytil. A i když ho všichni nesnášíme, zároveň ho milujeme. Říká se tomuhle balanc?
Jak vlastně tenhle koktejl namíchat? Chce to hodně kreativity, kvalitní analýzu, dobrý plán, skvělý tým a v neposlední řadě dobrý produkt / značku. Brnkačka, ne? Je to prostě tak, vyjímečnost značky opravdu tkví v její kreativitě.
Čím zajímavější reklama bude, tím bude lepší. Čím bude originálnější, tím víc se rozšíří. Pochopit svět reklamy není jen tak, ale na druhou stranu to není nemožná věc. U nás v české kotlince sázíme na emoce, ale hlavně taky na vtip. Čím vtipnější reklama, tím lepší reklama.
Ta-ble-ty. A co ještě platí? No přeci herci! Slavné tváře & sranda? Ideální kombo!
Ze světa kreativní reklamy
Abychom se mohli kreativní reklamou opravdu zabývat, nebylo by moudré říct si, co vlastně kreativní reklama je? Že bylo, viď? Paráda!
Kreativní reklama je základním stavebním kamenem (úspěšného) marketingu. Je to cesta, kterou se značka může odlišit od konkurence a vystoupit z řady. Je to cesta, jak na sebe může značka upozornit a zajistit, aby byla spatřena. A když se povede, možná přijde i Jake Sully a řekne jí: „Zřím tě.“ Wow, wow, to jsme zase někde jinde.
Kreativní reklama značce umožňuje pracovat s emocemi zákazníků a právě na základě emocí je přimět udělat co? Nákup. Yeah. Dveře kreativity jsou tady otevřené dokořán a nejlepší nápad vyhrává. Někdy je to příběh, jindy je to písnička, jindy je to Ondra Vetchý, který tě zasvětí do světa elektromobility. Nápadů není nikdy dost.
Nemalou roli samozřejmě hrají zdroje, platformy a obrovské množství možností, jak svou reklamu jako firma maximalizovat. Základem je ale vždycky cílovka. Tedy spíš tvoje znalost cílovky. Jak bys taky mohl*a cílit reklamu, když nevíš, na koho cílíš? A když znáš cílovku a dobře cílíš, začínáš si (i díky kreativní reklamě) budovat své vlastní customer stádo.
O tom, že, když neznáš svoje stádo, nemůžeš vytvořit správné, funkční sdělení, není potřeba mluvit. To už přeci víš. A o tom, že další z důležitých věcí je tone of voice, taky ne. Ale stejně jako tone of voice, jedinečnou identitu značky může (vy)budovat i její kreativní reklama. My lidé jsme totiž podivná stvoření, někdy si prostě pamatujeme jen tu reklamu, ne značku.
By the order of the creativity
Ne, ne, není to tak, že přijdeš, natočíš, vypustíš do světa. Nebo – jednoduše řečeno to takhle je, ale v praxi je to trochu delší proces. A všemu předchází plán! Bez dobré strategie se neobejde žádná dobrá zábava. A kreativní reklama je zábava.
Postup má svůj vlastní order. Na začátku je nápad, to už jsme si řekli. Pak na řadu přichází analýza trhu a definice cílovky, když jí znáš, o to líp. No a pak už musíš sestavit kreativní strategii a pustit se do práce. To víš, budovat značky – to není žádné lážo plážo, to je dřina.
Spuštěním to ale nekončí. Pak přichází na řadu analýza a (vy)hodnocení úspěšnosti kampaně. A to taky není jen tak. Jenže o tom jindy. Tralala.
Teď se pojďme podívat na kreativní reklamy, které se prohnaly českým éterem (snad ti připomeneme staré dobré srandy):
– T-Mobile reklamy:
T-Mobile se drží na vysokých příčkách, protože nás stále překvapuje. Reklamy nás umí rozesmát, někdy možná i rozplakat, ale hlavně nás umí přesvědčit, že jít k T-Mobile je dobrá volba.
Ve Vašich službách
Asi jinej gang, co?
– Penny reklamy:
I Penny Market patří ke skupině, která umí překvapit. Ačkoliv překvapuje jen posledních pár let, daří se to. Odstartovat Michalem Davidem? No haló!
Kompot
Stálice české komedie: Suchoš & Geňa
– Lidl reklama:
No Lidl možná je nejlepší obchod a má nejlepší ceny, ale taky se mu povedl jeden kauf, a sice – reklama v titulní roli s Kapitánem Demo.
Kapitán Lidl
– Old Spice reklamy:
Bez pochyby jsou stálicí kreativní reklamy i reklamy na Old Spice. Jsou to právě ty reklamy, díky kterým věříme, že je Old Spice deodorant nejlepším pánským deodorantem ever made? Možná. Tak či tak, jejich reklamy jsou vtipné.
Vůně muže
Pěstička a jedeš
– Kofola reklamy:
„Tudlenctu“ rubriku můžeme uzavřít láskou. Láskou k pití. Protože když ji miluješ, není co řešit. Říká Kofola a má pravdu. Vánoční prasátko není třeba zmiňovat, protože to je masterpiece kreativní reklamy. Kofola má ale samozřejmě i jiné reklamy.
Dáš si fofolu?
MéněVíce