Zuzana Doušková a Stanislav Bílek společně působí v agentuře Better. Zuzana zastává roli grafické designérky a Stanislav post kreativního ředitele. Zatímco Stanislav začínal s designem skrze graffiti, Zuzana ho studovala už na střední škole.
Design je spojuje. Zuzka ho vnímá jako propojení věcí a Stanislavovi se líbí, že není věcí jednoho názoru. Ještě aby byl, vždyť je to subjektivní záležitost, ať chceme, či ne.
Ale to a mnohem víc se dozvíš v našem interview. Ptali jsme se na inspiraci i na vliv graffiti. No uvidíš. A pokud tě láká grafický design, naskoč do jejich kurzu Grafický design pro začátečníky.
ZUZANA DOUŠKOVÁ
Jaká byla tvoje cesta k profesi designérky? A proč ses rozhodla právě pro tuhle dráhu?
Klikatá, haha. Na střední jsem šla na polygrafickou školu, obor reprodukční grafik pro média. Ten mi dal základy pro práci s grafickými nástroji, základní povědomí o tiskařině a přibližnou představu o oboru celkově, ale přišel mi málo výtvarný. Proto jsem se pak rozhodla studovat design oděvu, vzala to přes studium výtvarné výchovy a rok v zahraničí a nakonec si sedla zpátky za počítač, kde jsem původně začala.
Grafický design vnímám jako propojení věcí, které mě zajímají a baví, je dynamický a dá se dělat odkudkoliv.
Které projekty, na kterých jsi pracovala, jsou tvoje nejoblíbenější a co tě na nich bavilo?
To je těžké říct, mění se to hodně i s odstupem času. Některé projekty mě baví po lidské stránce, v jiných se dá více kreativně vyřádit. Ale jestli mám zmínit něco konkrétního, zajímavé bylo podílet se na koktejlovém roleplay menu pro brněnský bar Super Panda Circus, zkusit si navrhnout identitu malého vinařství nebo marketingové agentury, ale taky mě baví vytvářet obsah na sociální sítě. Tam se dostanu i k videu a animaci, čímž se mi při tvorbě otevírají nové možnosti.
Jak se udržuješ up-to-date? Jak moc sleduješ a následuješ nové trendy?
Mám pocit, že se to děje tak nějak přirozeně. Práce a design obecně mě baví, sleduji tedy různé umělce a designéry na sociálních sítích. Když hledám reference ke konkrétnímu tématu, vždycky cestou potkám hromadu nesouvisejících, ale zajímavých projektů. Trendy nás určitě ovlivňují všechny, současně je myslím fajn, když si člověk drží i nějaký svůj rukopis. Pro ten si pak můžou klienti designéra vybrat a zůstat mu věrní.
Čím a kde se nejčastěji inspiruješ při tvorbě vizuálů?
Behance, Dribbble, Instagram, ale i návštěvou různých galerií, muzeí a podobně.
Používáš ke svojí práci AI? Jak vnímáš její roli v budoucnosti grafického designu?
Ano, používám a hrozně mi to šetří práci. Myslím si, že AI je dobrý sluha, ale špatný pán. Přibyla spousta funkcí, například ve Photoshopu, dále můžeme s pomocí AI vektorizovat objekt, zvětšit fotku, napsat prompt a získat ideální ukázku do moodboardu – místo abychom klientovi vysvětlovali, že si má představit průsečík pěti jiných fotek.
Nápady, záměr a „oko pro design“ ale zatím náleží pouze inteligenci „neumělé“, a proto si nemyslím, že by nás měla hned nahradit. O tom, jak si s ní ulehčit práci, si povíme i v kurzu.
Byla jsi stříbrná na Young Lions, podělíš se s námi o zážitky z účasti na téhle soutěži?
Já jsem si Young Lions moc užila a myslím, že moje copy parťačka Anička by souhlasila. Je to skvělá zkušenost, člověk si uvědomí, že i pod tlakem 24hodinové výzvy dokáže sypat z rukávu dobré nápady.
Klientem je v tomto případě neziskovka a to jsou projekty, které mě moc baví – mantinely jsou trochu jiné než v komerční sféře a otevírají se důležitá témata. Navíc když je člověk obklopen inspirativními a nadšenými lidmi, hrozně ho to nakopne. V rámci každé kategorie soutěžní týmy dostanou stejné zadání, takže bylo zajímavé sledovat, jak k němu přistupuje každý tým jinak. Cennou lekcí je taky feedback od odborné poroty.
Jak začít kariéru v grafickém designu, máš nějaký starter pack?
Ujasnit si, kam mířím – aspoň v tuhle chvíli. Jinak budu začínat jako freelancer, jinak když chci na svoje portfolio „sbalit“ velkou agenturu. Sledovat práci jiných designérů. Přemýšlet, proč něco funguje a něco jiného ne. A doplnit si hard skills, ale nezapomenout si hrát.
STANISLAV BÍLEK
Poděl se s námi o svůj příběh – jak jsi vlastně začínal s grafickým designem?
U mě to bylo malinko přes koleno, protože v době mých začátků fascinace grafickým designem jsem prožíval rok 1995 čili na školách byl malinko generační rozdíl – frčel stěží Corel a profesoři se nepotkávali s realitou mé generace.
Tedy nakonec mě stáhla subkultura graffiti, byl jsem jeden z prvních na scéně na Moravě kolem roku 1995, takže cesta k typografii vedla přes graffiti a rap (působil jsem v dnes už legendární a zapomenuté kapele Naše Věc), účast na první Slam Poetry a celkově jsem typografickou estetiku hledal na zdech a throw-upech. Od toho vedla krátká cesta k práci pro hudební labely, první vizuály pro hudební eventy, festivaly a obaly desek.
Takže graffiti pro tebe hraje prim. Jaký vliv má podle tebe na tvoji tvorbu?
Asi nejlépe to řekne tahle x let stará věc, kterou jsem napsal s mým bráchou z crew: Jméno Writera. Úcta ke tvarosloví, obhájit si svůj styl, jít po estetické kvalitě na hranu, mimo zajeté zvyklosti, nebát se objevovat, ale vlastně v základních rysech vědět, co jde ctít, od čeho se odrazit.
Můj pohled je čistě subjektivní – nikomu ho nenutím, ale graffiti ve mně zarylo potřebu jít především autentickou cestou, neplést si trendy se šablonou, hledat vlastní styl. Měl jsem na tohle téma přednášku na Brno Bold, kde jsem se rozklepaným hlasem – asi z pocitu velké zodpovědnosti za dané téma – tohle snažil blíže vysvětlit. Graffiti není téma na jednu krátkou odpověď, ale jeho vliv na mě je asi určitě jedno klíčové slovo: autenticita.
Prošel jsi několika agenturami napříč republikou. Co ti tyhle zkušenosti přinesly?
Od freelancera po agenturního jezdce je to především schopnost obhájit svoji kreativu a schopnost ji prodat. Není nic snazšího, než když vám klient vaši práci rozebere na atomy, a vy nejste schopni tomu čelit. Druhou věcí, co mi to přineslo, je ústup vlastního ega, projekt / konkrétní job a design není věcí jednoho názoru. Až široká konfrontace, kritický feedback dá projektu kvalitu a sílu vyjádření.
Vypíchni některé z (pro tebe) nejvýznamnějších projektů, na kterých ses podílel.
Identita a logotyp ve spolupráci s Vítou Rýznarem pro Czech Invest. Artworky pro přední české rapery a interprety. Logotyp a identita ve spolupráci s Tomášem Komáčkem pro obchodní dům Máj. Identita pro oslavy výročí Mendela. Tvorba identity a koláží pro Adélu Elbel. Identita pro kultovní brněnské festivaly Ponava či Lužánecká.
Jsi držitelem hned několika ocenění, dokážeš říct, kterých si ceníš možná nejvíc?
Velmi si vážím speciální ceny poroty Zlatého středníku pro tiskoviny USSPA. Myslím, že to byla velmi nadčasová práce, a doteď mě to baví. Z poslední doby cena Fenix za identitu pro projekt Brno Jedna (idea + odvážný naming + identita), který revitalizuje a resocializuje okolí brněnského brownfieldu.
Teď zpátky do současnosti: jakým způsobem vedeš tým v agentuře Better? A co vlastně považuješ za must-have pro efektivní týmovou (spolu)práci?
Better má momentálně jeden z největších kreáčů na Moravě, rosteme stabilním tempem čili v téhle chvíli je důležitý mentoring, rozdělování rolí v týmu, skvělá kooperace senioři + ADčka + junioři. Mým úkolem je mentorování a definování směrů kreativy a grafického designu. Snažím se předávát a sdílet svoje zkušenosti, pohledy na dané téma a vytvářet prostředí, které bude bavit a inspirovat ostatní v týmu. Děsí mě monology a 100% pravdy tzv. legend v oboru, snažím se být součástí kreáče, autoritářství uplně nepěstujeme.
Co všechno účastníkům přinese váš kurz? Které skills ty osobně považuješ za klíčové?
Autenticita, sebevědomí, orientace v oboru, minimálně schopnost se rozhodnout pro konkrétní cestu a tu dopracovat, obhájit svou práci a umět ji dobře prezentovat.
Zní to tak, že kurz bude nabitý. Jupí, už se těšíme. A díky za rozhovor, vám oběma!