Rozpohybované obrázky nebo písmena, které vidíš všude. Ve filmech, v televizi, na webu, v appkách, marketingu nebo na sociálních sítích. Proč? Protože lidi jednoduše milujou obrázky, co se hýbou.
Dnes se mrknem na to, co je a co není motion design. Lehce se dotkneme jeho historie a ukážeme ti, kde všude jeho prvky najdeš dnes. A nakonec ti poradíme, co udělat proto, aby ses stal*a motion designérem. Jdeme na to.
Co je motion design?
Design pohybu. Motion design je to kouzlo, které oživí grafiku pomocí animace. Není to ale jenom samoúčelný pohyb. Musí mít myšlenku a předávat nějaké sdělení. Mrkni třeba na rozpohybované logo Instagramu.
Autor: Alex Gorbunov | zdroj: behance.net
Na začátku animace vidíš stylizovanou ikonu Instagramu. Foťák cvakne, vyletí snímky a ikona se promění v logo. Každý animovaný pohyb tady má svůj účel a záměr.
Tohle je motion design v praxi. Vezme vizuální dílo a s pomocí principů animace, grafického designu, ilustrace a typografie mu vdechne život. Fascinující? Stoprocentně. Když si uvědomíš, že ten pohyb, co vidíš, je jen posloupnost statických obrázků, které si tvůj mozek spojí v jeden celek.
Oblíbené historické okénko
I dnes se, milé děti, podíváme do historie na to, jak motion design vůbec vznikl. Někteří jeho vznik datují až k rozvoji moderních technologií, které umožnily rozpohybovat grafiku. Další jdou ale mnohem dál do minulosti. Už v 19. století, když ještě nežila ani tvoje babča, existovala různá animační zařízení. Nebo třeba těžce analogové flip-booky, které si můžeš jednoduše vytvořit i ty doma.
Zdroj: tenor.com
Za skutečné průkopníky oboru jsou pak považováni mistři filmových titulků z 50. let 20. století – Saul Bass, Maurice Binder a Pablo Ferro.
Kde všude se můžeš s motion designem setkat?
Chtěli bychom říct, že všude. Ale bohužel, všude to není. Třeba na svém hrnku s kafem motion design nepotkáš. Ani na dveřích své oblíbené restaurace. Ani na lavičce v parku… teda nejspíš. Pojďme se teď podívat na místa, kde ho zaručeně najdeš.
#1 Reklama. Online, sociální média nebo televize, všude tam nás obrázky v pohybu baví a snaží se nás přesvědčit, že tahle věc (jednoduše cokoliv) je ta nejlepší na světě a nutně ji potřebujeme mít doma.
#2 Filmová a televizní tvorba. Možná to ani nepostřehneš, ale je tam. Titulky, openingy a další pohyblivé prvky, které drží tvoje oko v pozoru.
#3 Gaming. Trailery, herní animace a intra. Tam všude na tebe čeká, aby tě přikoval k herní konzoli.
#4 Prezentace, firemní identita a byznys videa. Prvky firemní identity, prezentace a produktová videa. Proč? Protože vyšší atraktivita značky a produktu, bejby. Vytuněná animovaná infografika udělá i z toho nejnudnějšího tématu sexy záležitost.
#5 Social media. Tady je motion design doma. Reklamní kampaně pro Instagram, Facebook nebo TikTok musí zaujmout.
O čem motion design ve své nejhlubší podstatě je?
→ O moderních technologiích, které neustále posouvají limity toho, co pomocí nich člověk dokáže stvořit. → O kreativitě, která se nemusí omezovat realitou a může se svobodně pouštět za její hranice. → O schopnosti vyjádřit silné myšlenky a emoce pomocí vizuálního jazyka a audio podkresu.
A o čem naopak není?
Není prostou animací. Používá sice její principy, ale když mluvíme o animaci jako o disciplíně, motion design pomyslně stojí vedle ní. Tradiční animované filmy totiž vyprávějí příběh postav v prostoru a čase. Oproti tomu design pohybu má sdělovat více už svou pouhou formou. Často je i vizuálně abstraktnější a používá k vyjádření myšlenky texty.
Chceš se stát motion designérem? Tak čekuj
Máme pro tebe lektora, za kterým stojí opravdu sexy spoty. Někdy i doslova. Video Sokol František Pecháček, spoty pro oblíbenou cyklistickou značku Isadore a reklamní kampaň pro sexshop Růžový slon. Ivan Floreš se rozhodl podělit se s tebou o své know-how v našem kurzu Motion design v praxi. Je jen na tobě, jestli tuhle animovanou rukavici chytíš, nebo jestli se dál budeš plácat ve vodách samostudia a lovit tutoriály. Možná bys ještě měl*a vědět, že naše kurzy jsou sice online, ale úplně živé – pro ty, kteří je pak nestíhají, máme samozřejmě záznam. Ale když chceš využít kurz naplno, chodíš, ptáš se a spolupodílíš se tím na chodu kurzu tak, aby pro tebe byl co nejpřínosnější.
Jo a taky si doplníš své portfolio. Feedback, cenné rady a pomocnou ruku získáš přímo od Ivana.
