KOSMETICKÝ BRAND: TVORBA A MARKETING
Splň si sen o vlastní beauty značce
Staň se součástí Skvot komunity s 5000+ členy
Naučíš se, co všechno je potřeba k tomu, aby tvoje krémy, make-up nebo parfémy mohly legálně na trh. Získáš přehled v bezpečnostní dokumentaci, certifikacích, vizuální identitě i cenotvorbě. Ujasníš si směr, vytvoříš si brandbook, pitch deck i plán, jak svou značku představit světu.
Lektor
Petr Boura
Co-founder a CEO české značky BODYBE – funkční kosmetiky pro dokonalé opálení a péči o pokožku
- V marketingu má víc než 20 let zkušeností. Vede strategii značky, e-shop, vývoj produktů i celkový brand.
- Pomáhal růst desítkám e-commerce projektů – od prvních nápadů až po výdělečný byznys. Zná cestu, jak kosmetiku dostat k lidem.
- Mluví jazykem byznysu i zákazníků. Umí poradit, jak značku postavit na nohy, zaujmout na trhu a neztratit se mezi konkurencí.
- Jako projektový manažer úspěšně vedl projekty zaměřené na budování e-shopů a efektivní realizaci digitálních kampaní.
HAIR GROWTH TRIO – Gummies
a rozmarýnové sérum pro růst vlasů
Panthenol 10% – Pěna po opalování
s Aloe Vera – Piña Colada – 200ml
Samoopalující tónovací pěna –
Dark – Cacao – 200ml
Kurz tvorby kosmetické značky ocení hlavně:
30. 10.
Čtvrtek
17:30
Regulace & založení firmy
- Rozdíl mezi domácí a komerční výrobou
- EU / ČR nařízení, bezpečnostní hodnocení – kosmetika / doplňky stravy
- Právní formy podnikání
- Základní evidence šarží a dokumentace
Praktické cvičení: Vytvoř startovací list značky.
4. 11.
Úterý
17:30
Ochrana duševního vlastnictví
- Typy IP, průmyslový vzor, copyright, know-how
- Postup podání ochranné známky přes EUIPO
- E-commerce prostředí – registrace domén, platformy
- Provázání IP ochrany se strategií, valuace brandu
6. 11.
Čtvrtek
17:30
Bezpečnost, testování & legislativa v praxi
Host: Mgr. Ivan Kopečný, MBA
- Stability & challenge testy
- Povinné označování (INCI, PAO, CLP)
- Jak číst výsledky laboratorních protokolů
- Práce a domluva s kosmetickým chemikem / labem
Praktické cvičení: Vytvoř Product Safety & Supply Sheet.
11. 11.
Úterý
17:30
Výroba & vývoj / Suroviny & dodavatelské řetězce
Host: Karolína Kostlánová
- In-house vs. contract manufacturer
- Výběr surovin vs. certifikace (COSMOS, Vegan, Fairtrade)
- Vyjednávání MOQ, lead-time, ceny
- Výběr obalů a udržitelné volby
13. 11.
Čtvrtek
17:30
Identita značky & brand strategy
- Potřeby, insighty, symboly zákazníků
- Analýza konkurence, market hunting
- Tvorba USP & brand story
- Workshop: Archetypy značek a tone of voice
Praktické cvičení: Vytvoř Mini Brand Sheet.
18. 11.
Úterý
17:30
Design obalů & corporate identity
- Funkční a legislativně korektní etiketa
- Zásady typografie, barvy, DTP
- Výběr a jednání s kreativními dodavateli
- Jak sestavit brand book
20. 11.
Čtvrtek
17:30
Cenotvorba & finanční základy
- Cost of Goods Sold (COGS), marže, obchodní přirážka
- Cash flow a minimální rozpočet
- Sestavení finančního plánu
- Interpretace manažerské výsledovky
Praktické cvičení: Vytvoř mini finanční list a Delivery Flow Sheet.
25. 11.
Úterý
17:30
Logistika & fulfillment
- In-house vs. fulfillment
- Výběr a napojení dopravců
- Skladové systémy, batch tracking
- Green logistics & uhlíková stopa
27. 11.
Čtvrtek
17:30
Digitální marketing
- Funnel pro beauty: TOFU-MOFU-BOFU
- Výkonnostní marketing / Brand awareness
- Výhody, rizika a výběr – externí dodavatelé / in-house team
- Marketingový mix
- Sestavení marketingového plánu
Praktické cvičení: Vytvoř jednostránkový marketingový plán a jednoduchý influencer brief.
2. 12.
Úterý
17:30
Social selling – influencer marketing & UGC
- Content pillars, storytelling, zadání / briefs
- Ambasadorský program vs. jednorázová spolupráce
- Vyhodnocení – KPIs (CPE, CAC, ROAS) v tomto segmentu
- Právní aspekty spoluprací
4. 12.
Čtvrtek
17:30
Distribuční modely – D2C, B2B, Marketplace
- Přehled distribučních modelů
- Ekonomika kanálů
- Požadavky a skryté náklady
- Tržní vstupní strategie pro EU
Bonusový praktické cvičení: Vytvoř „3-Slide Channel Deck“.
11. 12.
Čtvrtek
17:30
Konzultace – pitch deck
- Zpětná vazba na domácí úkoly
- Nejčastější problémy a jejich možná řešení
- Q&A
16. 12.
Úterý
17:30
Launch day – shrnutí & obhajoba brandu
- Uvedení nového produktu na trh
- Go-to-market plán – 90denní časová osa
- Struktura 5minutového pitch decku svého projektu