KOSMETICKÝ BRAND: TVORBA A MARKETING
Splň si sen o vlastní beauty značce
Staň se součástí Skvot komunity s 5000+ členy
Máš vlastní receptury nebo vizi produktu, který na trhu chybí? Proměň svou vášeň v reálnou značku, která obstojí v tvrdé konkurenci, zaujme zákazníky a bude se prodávat.
Zjistíš, co je potřeba k tomu, aby tvá péče o pleť, make-up nebo vlasová kosmetika mohly legálně na trh. Značku postavíš od samých základů. Vyřešíš EU legislativu, vyladíš vizuální identitu a nastavíš ziskovou cenotvorbu. Odneseš si hotový pitch deck i akční plán, jak brand sebevědomě představit světu.
Zjistíš, co je potřeba k tomu, aby tvá péče o pleť, make-up nebo vlasová kosmetika mohly legálně na trh. Značku postavíš od samých základů. Vyřešíš EU legislativu, vyladíš vizuální identitu a nastavíš ziskovou cenotvorbu. Odneseš si hotový pitch deck i akční plán, jak brand sebevědomě představit světu.
Zjistit cenu kurzu
23. června
30. července
Lektor
Petr Boura
Co-founder a CEO české značky BODYBE – funkční kosmetiky pro dokonalé opálení a péči o pokožku
- V marketingu má víc než 20 let zkušeností. Vede strategii značky, e-shop, vývoj produktů i celkový brand.
- Pomáhal růst desítkám e-commerce projektů – od prvních nápadů až po výdělečný byznys. Zná cestu, jak kosmetiku dostat k lidem.
- Mluví jazykem byznysu i zákazníků. Umí poradit, jak značku postavit na nohy, zaujmout na trhu a neztratit se mezi konkurencí.
- Jako projektový manažer úspěšně vedl projekty zaměřené na budování e-shopů a efektivní realizaci digitálních kampaní.
HAIR GROWTH TRIO – Gummies
a rozmarýnové sérum pro růst vlasů
Panthenol 10% – Pěna po opalování
s Aloe Vera – Piña Colada – 200ml
Samoopalující tónovací pěna –
Dark – Cacao – 200ml
Kurz tvorby kosmetické značky ocení hlavně:
Aspirující podnikatelé a beauty influenceři Rozšíříš své dovednosti o budování značky a podnikání v kosmetickém průmyslu. Získáš přehled o legislativě, výrobě, marketingu i financích a vyhneš se nejčastějším chybám při uvádění produktů na trh.
Majitelé malých kosmetických značek Posuneš svůj byznys na vyšší úroveň, nastavíš ziskové ceny, zlepšíš vizuální identitu a najdeš nové cesty pro škálování výroby i prodej mimo sociální sítě.
Tvůrci receptur a DIY kosmetiky Získáš potřebné know-how pro přechod z domácí tvorby ke komerčnímu brandu. Naučíš se propojit kreativitu s profesionálním řízením firmy a splnit požadavky na bezpečnost i kvalitu.
23. 6.
Úterý
17:30
Výběr vlastního kosmetického brandu
- „Cesta produktu“ v kosmetice: od nápadu a formulace až po bestseller
- Přehled typů kosmetických značek (mass, masstige, premium, niche, dermo, eco)
- Úvod do projektového přístupu: individuální práce na své vlastní značce
- První brainstorming – jakou značku a produkt chceš vytvořit
25. 6.
Čtvrtek
17:30
Produktová strategie a tržní příležitost v kosmetice
- Jak vybrat první produkt nebo produktovou kategorii
- Hero produkt vs. širší produktová řada
- Jak rozpoznat tržní příležitost v beauty segmentu
- Propojení produktového nápadu s reálnou poptávkou
Praktické cvičení: Vytvoření Market Fit Sheetu
30. 6.
Úterý
17:30
Cílový zákazník, konkurence a positioning značky
- Segmentace trhu a výběr cílové skupiny
- Tvorba zákaznické persony
- Analýza konkurence v kosmetickém segmentu
- Praktický workshop: Unique Value Proposition (UVP) – co dělá tvůj produkt jedinečným
2. 7.
Čtvrtek
17:30
Legislativa v praxi & základy testování (Host: Mgr. Ivan Kopečný MBA)
- Kategorizace kosmetických přípravků a základní legislativní rámec EU
- Povinné označování produktů (INCI, PAO, CLP) a odpovědnosti značky
- Typy bezpečnostního testování a jejich význam pro různé produkty
- Nejčastější legislativní chyby při uvádění produktu na trh
Praktické cvičení: Vytvoření Product Readiness Sheetu
7. 7.
Úterý
17:30
Výroba & vývoj / suroviny & dodavatelské řetězce (Host: Karolína Kostlánová)
- Proces vývoje kosmetického produktu od formulace po finální výrobu
- Výrobní modely: in-house výroba vs. contract manufacturing
- Spolupráce s laboratoří, kosmetickým chemikem a výběr surovin
- Obaly, minimální objednací množství (MOQ) a dodavatelské podmínky
9. 7.
Čtvrtek
17:30
Strategický základ značky: vize, mise, hodnoty a charakter brandu
- Rozdíl mezi vizí, misí a hodnotami značky
- Jak strategický základ ovlivňuje produktová a marketingová rozhodnutí
- Brand personality, charakter značky, archetypy a tone of voice
- Praktický workshop: Vytvoření vize, mise a klíčových hodnot pro vlastní značku
Praktické cvičení: Vytvoření Brand Core Sheetu
14. 7.
Úterý
17:30
Corporate identity, design obalů a vizuální komunikace
- Role corporate identity v budování značky
- Barvy, typografie a vizuální hierarchie
- Design obalu jako součást positioning značky
- Materiály obalů a jejich vliv na vnímání produktu
16. 7.
Čtvrtek
17:30
Finanční řízení v e-commerce a cenotvorba
- Struktura nákladů kosmetického produktu (COGS: suroviny, obaly, výroba)
- Cenotvorba a výpočet marží pro různé kanály (D2C, retail, marketplaces)
- Cashflow řízení – zásoby, platební podmínky a forecast
- Základy finančního plánování
Praktické cvičení: Vytvoření Launch Economics & Marketing Sheetu
21. 7.
Úterý
17:30
Digitální marketing a social selling
- Základy digitálního marketingu
- Social selling na platformách (Instagram, TikTok) a tvorba obsahu
- Strategie influencer marketingu: výběr partnerů a měření efektivity
- Budování komunity a engagementu pro dlouhodobou loajalitu zákazníků
23. 7.
Čtvrtek
17:30
Go-to-market strategie a launch plán
- Fáze GTM strategie: pre-launch buzz, launch event a post-launch růst
- Tvorba 90denního launch plánu s konkrétními milníky a aktivitami
- Alokace rozpočtu mezi marketingové a prodejní kanály pro maximální dopad
- Stanovení KPI (prodeje, engagement, konverze) a plán pilotního testování
- Struktura profesionálního pitch decku a jeho obsah
Praktické cvičení: Příprava pitch deck prezentace
30. 7.
Čtvrtek
17:30
Finální prezentace a obhajoba projektu
- Prezentace projektů před panelem „investorů“ (lektor a spolužáci) a zpětná vazba
- Uvedení nové značky a produktu na trh go-to-market plán – 90denní časová osa
program program program program program program program program program program program
program program program program program program program program program program program
V čem kurz posílí tvůj brand?
Zorientuješ se v legislativě a výrobě a zjistíš, co tvůj produkt opravdu potřebuje.
Vybuduješ značku od názvu přes příběh a vizuál až po to, komu a proč ji prodáváš.
Dokážeš si spočítat peníze. Naceníš produkty s ohledem na zisk a konkurenceschopnost.
Vybereš spolehlivé dodavatele a partnery pro výrobu v souladu s brandem a obchodními cíli.
Dostaneš produkt k lidem. Navrhneš go-to-market strategii a promyšlený marketingový plán.
Budeš umět značku odprezentovat a obhájit před investorem i na Instagramu.
Proměň nápady v úspěšnou beauty značku
23. června
30. července
Zjistit cenu kurzu
Pro více informací o kurzu a účastnickém poplatku se prosím zaregistrujte