Ilustruj. Branduj. Tiskni.
Tvoř obaly, co prodávají, díky kurzu
BRANDING OBALŮ OD A DO Z
Ondřej Štětina Jana Bernkopf
Art Director, grafické studio Obalum / Grafická designérka a ilustrátorka, studio Bloomfield16. září
6. listopadu
Navrhuj obaly, které vyniknou v přeplněných regálech a podpoří prodej
Obal je často to první, co zákazník vidí. Naučíš se tvořit designy, které upoutají pozornost, drží strategii značky a pomáhají prodávat. Práci si usnadníš s AI nástroji pro rychlé generování nápadů a vytváření odvážných designových variant.
Po kurzu budeš mít v portfoliu minimálně dva koncepty postavené na ilustraci a tři různé návrhy jednoho obalu, včetně mockupů, vizualizací a adaptace pro online prostředí. Taky tiskové PDF pro tisk na krabičku.
Zjistit cenu kurzu
16. září
6. listopadu
Lektoři mají dohromady 35+ let praxe v brandingu a packagingu
Ondřej Štětina
Art Director, grafické studio ObalumUkáže ti, jak z briefu udělat koncept, který prodává.
Navrhoval obaly pro Hot-Chip, Grizly, Apotheke nebo Bow Wow.
Dřív pracoval na projektech pro Nestlé, Unilever, Mattoni, Mondelēz nebo Pilsner Urquell.
Proměnil stovky zadání v reálné obaly, které jsou k vidění na pultech po celé Evropě. A teď ti předá svoje know-how.
Jana Bernkopf
Grafická designérka a ilustrátorka, studio BloomfieldPomůže ti postavit vizuální příběh značky na obalu. Věří v lidský rozměr designu.
Připravovala tisková data pro mezinárodní značky jako Nestlé, Philips nebo Hasbro.
Je součástí projektu Brno Bold zařazeného na shortlist ADC Awards 2023 za komplexní vizuální komunikaci.
Naučí tě do každého projektu přinést autenticitu, emoci i promyšlenou strukturu.
Jana Bernkopf – branding a obalový design
pro Wrap Up
Jana Bernkopf – vizuální identita inspirovaná jménem
vinařství a moravskou krajinou
Ondřej Štětina – návrh loga a etikety pro nový
brand lehkého trendy piva
Ondřej Štětina – design obalu při příležitosti
190. výročí založení cukrovaru
Kurz je ideální pro všechny kreativce, kteří chtějí ovládnout design obalů a zvýšit svůj profesní záběr:
grafiky a packaging designéry Vytvoř obaly, které vyniknou v přeplněných regálech, odrážejí strategii značky a podporují prodeje. Od briefu se dostaneš k mockupům, prezentaci a bezchybným tiskovým
datům.
datům.
ilustrátory Vybuduj si portfolio designových obalů, které bude dostatečně silné, aby zapůsobilo na agentury i klienty. A otevři si tak dveře k lepším pracovním
příležitostem a freelance zakázkám.
příležitostem a freelance zakázkám.
3D modeláře
a product designéry Pochop specifika obalového designu a jeho vizuální jazyk. Připravíš realistické mockupy a vizualizace, které prodají tvůj nápad. A zapracuješ prvky značky tak, aby výsledek fungoval v praxi.
a product designéry Pochop specifika obalového designu a jeho vizuální jazyk. Připravíš realistické mockupy a vizualizace, které prodají tvůj nápad. A zapracuješ prvky značky tak, aby výsledek fungoval v praxi.
Program
16. 9. Úterý18:30–
20:00
20:00
Typologie obalů
- Proč obal zásadně ovlivňuje rozhodování zákazníka
- Typologie obalů
- Ice-breaker: první dojmy z různých obalů
Praktické cvičení: Analýza obalů
18. 9. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Funkce obalu, technologie
- Funkce obalu
- Důležitost designu
- Materiály
- Marketing
- Tiskové technologie
- Úskalí tisku
23. 9. Úterý18:30–
20:00
20:00
Ilustrace jako jazyk obalu, příběh a emoce
- Obal jako rozšíření značky
- Jak pracovat s narací skrze ilustraci
- Různé role ilustrace
- Spojení ilustrace s typografií a kompozicí
- Příklady značek, které využívají autorský styl
Praktické cvičení: Navržení konceptu obalu postaveném na ilustraci jako hlavním nositeli příběhu značky
25. 9. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
AI v obalovém designu
- Jak AI podporuje kreativní proces
- Kombinace AI výstupů a rukodělné práce
- Kritické myšlení: generičnost, opakovatelnost, autenticita a etika
30. 9. Úterý18:30–
20:00
20:00
Jak navrhnout obal – 1. část
- Postup kreativní tvorby
- Layout, velikosti, kontrasty
- Psychologie barev a tvarů
Praktické cvičení: Tvorba tří různých návrhů na jeden obal
2. 10. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Praktičnost designu a výroba
- Efektivita při tvorbě
- Ekonomické aspekty při výrobě
- Design jako nositel praktických informací
- User-friendly grafika
7. 10. Úterý18:30–
20:00
20:00
Jak navrhnout obal – 2. část
- Struktura informací a čitelnost
- Viditelnost
- Unikátnost
- Základní mockupy, testy
Praktické cvičení: Tvorba návrhu obalu s viditelným sdělením a jeho aplikace na jednoduchý mockup
9. 10. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Obal a online komunikace
- Přenos vizuální identity obalu do online prostředí
- Content recycling – co z obalu „žije“ dál a jak to využít
- Fotografie, mockupy a vizualizace obalu online
- Inspirace: minimalistické vs. výrazné vizuální styly
Bonusové praktické cvičení: Příprava 3 návrhů komunikace obalu online
14. 10. Úterý18:30–
20:00
20:00
Produktové řady, grafické manuály, etika
- Jak vytvořit sérii produktů
- Jak udržet jednotný vizuál značky
- Grafické manuály a jejich použití v praxi
- Etika v designu, (ne)pravdivost tvrzení na obalech
- Legislativní omezení a rizika
Praktické cvičení: Tvorba barevné palety nebo sady piktogramů k produktové řadě
16. 10. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Typografie a sazba textů
- Emoce v písmu
- Čitelnost fontů a znaků
- Časté chyby v sazbě
- Úpravy písma
- Licence fontů, zdroje fontů
Praktické cvičení: Výběr vhodného písma k produktu
21. 10. Úterý18:30–
20:00
20:00
Jak prezentovat návrh klientovi
- Struktura prezentace návrhu (úvod – kontext – řešení – vizualizace)
- Výběr referencí a moodboardů
- Jazyk prezentace – jak mluvit o vizuálu a emocích
- Přizpůsobení komunikace typu klienta (korporát vs. malá značka)
- Tipy pro práci s mockupy a simulacemi reálného použití
Praktické cvičení: Prezentace návrhu obalu pro klienta
23. 10. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Konstrukce obalu (HOST)
- Úskalí konstrukce obalu
- Technická proveditelnost, materiály, výsek
- Štosování, transport, skladování
30. 10. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Jak to chodí v praxi
- Realita zakázek
- Cenotvorba a harmonogram průběhu tvorby
- Jak si najít klienty? A co chtějí slyšet?
- Kde se prezentovat a kde mít portfolio
- Sítě, web, komunity
4. 11. Úterý18:30–
20:00
20:00
Tisková data
- Tiskové barvy
- Výkresy
- Pantone barvy
- Legislativní náležitosti obalů
- Povrchové úpravy, podtisk bílou barvou, trapping, přetisky
- Export a předávání dat
Bonusové praktické cvičení: Tvorba PDF pro tisk na krabičku dle zadání
6. 11. Čtvrtek18:30–
20:00
20:00
Závěrečná prezentace a reflexe
- Prezentace návrhů studentů
- Reflexe procesu a získané zkušenosti
- Peer feedback a doporučení pro rozvoj (diskuze)
VÍCE
BRANDING OBALŮ OD A DO Z
16. září
6. listopadu
Zaregistrujte se zde
Pro více informací o kurzu a účastnickém poplatku se prosím zaregistrujte