Postav strategii, která tvůj
kulturní projekt dostane
do centra dění
PROPAGACE UMĚNÍ A KULTURY
Karolína Kostková
Head of Marketing pro Refresher, vítězka Young Lions v kategorii Marketers28. srpna
13. října
Dostaň svůj projekt do hledáčku celé kulturní scény
Umění a kultura mají vlastní pravidla. A ty se v tomhle kurzu naučíš podle nich hrát. Dostaneš mix ostrých strategií, kreativních nápadů a trendů, které teď hýbou kulturním marketingem.
Zapomeň na nudu. Tady se naučíš mluvit jazykem své cílovky a propojíš brandovou strategii s vizuálem. Z výstavy, eventu nebo produktu uděláš něco, o čem se mluví. Chceš zaplnit hlediště, vyprodat vstupenky nebo přitáhnout nové publikum? Pojď zjistit, jak na to.
Zjistit cenu kurzu
28. srpna
13. října
Lektorka
Karolína Kostková
Head of Marketing pro RefresherV práci se věnuje budování značky, propojuje kulturní instituce s novým publikem a stojí za udělováním ocenění Refresher Art Award.
Působí 7+ let v marketingu, z toho 3 roky v kultuře. Řídila marketing Signal Festivalu (spolupráce s Kunsthalle Praha, Národní galerií či Národním divadlem).
Je držitelkou Young Lions (1. místo Marketers 2021, 2. místo PR 2022, ocenění poroty Média 2023).
Kulturní scénu pravidelně reflektuje ve své rubrice Refresher Art: Gallery Guide.
Kurz marketingu v kultuře ocení
Marketéři z jiných oblastí Získáš přehled v umění a kultuře. Naučíš se tvořit cílené kampaně a zlepšíš se v propagaci.
Stratégové a SoMe marketéři v kultuře Naučíš se zaktivovat další komunikační kanály a nezůstat jen u socials. Objevíš aktuální marketingové trendy v umění.
Umělci, designéři, kulturní manažeři a majitelé malých kulturních institucí Získáš potřebné skills pro tvorbu marketingových plánů nebo spolupráci s marketingovými specialisty.
Program
28. 8. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
Kdo je v místnosti?
- Základní marketingové pojmy
- Komerční vs. kulturní marketing
- Kdo je marketér v kultuře
- Kulturní instituce v ČR vs. zahraničí a jejich komunikace
1. 9. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Brandová strategie & vizuální identita
- Kde vidíme svůj projekt / svoji instituci za 10 let
- Konkrétní kroky a činnosti
- Ke komu a jak mluvíme, koho chceme oslovit
- Jak nastavit a udržet vizuální identitu
4. 9. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
Cílové skupiny
- Jak najít cílovku pro nový nebo stávající projekt
- Typologie cílových skupin v kultuře
- Kdo je naše publikum a jak s ním mluvit
- Jak vybrat kanály, které cílovku opravdu zasáhnou
8. 9. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Konkurence vs. spolupráce
- Positioning, USP
- S kým sdílíš cílovou skupinu
- Kdo je konkurent a s kým se spojit
- Přehled hlavních hráčů v kultuře a umění (galerie, festivaly)
Praktické cvičení: Vyber si reálnou nebo fiktivní instituci, akci nebo projekt. Stručně popiš, co to je, vizi a misi, vizuální identitu a cílovku.
11. 9. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
Komunikační kanály
- Jaké komunikační kanály využít
- Jak s nimi dlouhodobě pracovat
- Nástroje pro plánování a projektový management
15. 9. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Web & app & newsletter
- Jak sestavit funkční web a pracovat s ním
- Aplikace – jak s ní pracovat a co od ní očekávat
- Newsletter – nástroje a strategie
18. 9. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
SoMe & digitální média
- Jak vybrat správné sítě a nastavit obsah i strategii
- Sociální sítě jako prodejní kanál
- Funnel, organika vs. placená propagace
- Nástroje pro plánování a tvorbu obsahu
22. 9. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Obsah, influenceři, opinion leaders
- Jak tvořit a řídit obsah online
- Proč pracovat s influencery
- Typy influencerů v kultuře
- Zadání pro grafiky a content creators
Praktické cvičení: Vyber hlavní komunikační kanály a přiřaď jim cílovku. Najdi inspiraci doma nebo ve světě. Pokud bys zapojil*a influencery, napiš koho a proč.
25. 9. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
PR a média, mediální partneři
- Role PR v marketingové strategii
- Média – aktuální stav kulturních rubrik
- Mediální partneři – proč je důležité je mít a jak s nimi pracovat
- Copywriter jako součást týmu
- Host: PR manager z kulturní oblasti
29. 9. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Budgeting
- Zdroje financování (granty, prodej, sponzoring)
- Sestavení budgetu
- Na co v marketingovém budgetu nesmíme zapomenout
- Optimalizace
2. 10. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
Sponzorship v marketingu
- Jak pracovat s komerčními partnery
- Jak si vybrat komerční partnery
- Jak komerční partneři uvažují nad sponzoringem
- Reporting pro partnery
6. 10. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Marketingová strategie – finalizace
- Jak sestavit marketingovou strategii
- Výběr kanálů pro komunikaci projektu
- Marketingový manažer – ústřední postava projektu
- Timeline
Praktické cvičení: Vyber 2–3 instituce, 2–3 média a 2–3 komerční partnery, se kterými bys chtěl*a spolupracovat na projektu. U každého napiš proč a navrhni, co by mohli do spolupráce přinést.
9. 10. Čtvrtek18:00–
19:30
19:30
Vyhodnocení a analýza dat
- Dotazníkové šetření
- Google Analytics 4, Business Manager (Meta)
- Analýza prodejů a návštěvnosti
- Věrnostní programy, newsletter, výroční zpráva
13. 10. Pondělí18:00–
19:30
19:30
Prezentace marketingových strategií (dobrovolná)
- Prezentace vypracových strategií
- Feedback, diskuze
Finální prezentace: Obsah prezentace – představení projektu, komunikační kanály, spolupráce, marketingové plány do budoucna.
VÍCE
Tvoje skills po kurzu
Znáš rozdíl mezi komerčním a kreativním
marketingem v kultuře.
marketingem v kultuře.
Umíš nastavit motivaci, vizi, misi a hodnoty značky nebo instituce.
Zvolíš vhodné komunikační kanály, které fungují na tvoji cílovku.
Zmapuješ konkurenci a oslovíš správné partnery pro spolupráci.
Postavíš marketingovou strategii včetně brand strategie, vizuálu a budgetu.
Připravíš obsah pro sociální sítě, newsletter i web a vytipuješ influencery.
Recenze Skvot kurzů od našich studentů:
Dělej marketing pro art & culture na úrovni
28. srpna
13. října
Zaregistrujte se zde
Pro více informací o kurzu a účastnickém poplatku se prosím zaregistrujte