PROPAGACE UMĚNÍ A KULTURY

• Představovačka – zkušenosti, motivace a očekávání od kurzu
• O kurzu a něco málo o lektorce
• Základní marketingové pojmy
• Komerční vs. kulturní marketing
• Kdo je marketér v kultuře
• Jaké kulturní instituce jsou u nás vs. v zahraničí a jak komunikují

• Proč náš projekt/instituce existuje?
• Kam chceme, aby se náš projekt/instituce posunul*a za 10 let?
• Jaké konkrétní činnosti nás k tomu dovedou?
• Co je pro nás důležité a za čím si stojíme?
• Ke komu komunikujeme a koho chceme oslovit?
• Jaký k tomu používáme jazyk?
• Co komunikujeme v rámci projektu nebo skrze něj?
• Vizuální identita – jak ji vytvořit, koho oslovit a na co nezapomenout

Domácí úkol: Vyber konkrétní instituci, akci, projekt (reálný nebo fiktivní) – stručný popis, motivace výběru, popis vize, mise, tonality, komunikačních pilířů, stručný rozbor vizuální identity.

• Chceme vytvořit nový projekt nebo založit novou instituci – na koho budeme cílit?
• Máme již existující projekt, ale nevíme, kdo je naše cílová skupina a jak ji najít
• Typologie cílových skupin (široká veřejnost vs. úzká skupina návštěvníků, odborná vs. laická veřejnost, business partneři, politika, pozice na scéně, média, ...)
• Výběr správných komunikačních kanálů k oslovení

• Positioning, USP
• S kým sdílíte cílovou skupinu
• Kdo je konkurent a s kým se spojit
• Struktura kulturní a umělecké oblasti – hlavní hráči na trhu (galerie, festivaly)

Domácí úkol: Vymez cílovou skupinu / cílové skupiny. Kdo je tvoje konkurence, s kým by ses rád*a spojil*a a proč.

• Jaké komunikační kanály využít (web & app, newsletter, sociální sítě, média, PR, OOH, TV, radio, influenceři, partneři, ...)
• Jak s nimi dlouhodobě pracovat
• Nástroje pro plánování a projektový management

• Jak sestavit web, aby byl funkční a jak s ním pracovat
• Aplikace – jak s ní pracovat a co od ní očekávat
• Newsletter – jak a kde ho tvořit, jak nastavit strategii, nástroje pro tvorbu

Domácí úkol: Vyber si komunikační kanály, které chceš používat. Jak bys na webu komunikoval*a svůj event? Využil*a bys aplikaci? A co newsletter? Zkus najít příklady toho, jak chceš komunikovat.

• SoMe – které sociální sítě využívat a jak k nim přistupovat z hlediska obsahu a strategie
• SoMe jako prodejní kanál
• Funnel, organický vs. placený obsah
• Performance marketing
• Nástroje pro plánování obsahu, content creator
• Social listening & AB testování

• Jak pracovat s obsahem skrze online komunikační kanály
• Proč pracovat s influencery
• Jak můžeme influencery v kultuře klasifikovat
• Zadání pro grafické designéry/content creatory

Domácí úkol: Zvol si sociální sítě, které budeš v rámci komunikace využívat. Jaký obsah chceš tvořit? Udělej moodboard pro práci s obsahem, nebo vyber 1–3 účty, které se tvému vysněnému stylu přibližují. Vyber 3–5 influencerů / opinion leaderů, kteří by se měli s tvým projektem spojit a zdůvodni svůj výběr.

• Role PR v marketingové strategii
• Média – aktuální stav kulturních rubrik
• Mediální partneři – proč je důležité je mít a jak s nimi pracovat
• Copywriter jako součást týmu
• Host: PR manager z kulturní oblasti

• Zdroje financování (granty, prodej, sponzoring)
• Sestavení budgetu
• Na co v marketingovém budgetu nesmíme zapomenout
• Optimalizace

Domácí úkol: Vyber média, se kterými bys rád*a spolupracoval*a, a vysvětli proč, navrhni téma tiskové zprávy, která by k tvému projektu měla vyjít (přidej krátkou osnovu).

Pokud víš, jaký máš budget, navrhni rozložení financí do jednotlivých kanálů komunikace, pokud nemáš představu – navrhni částku a rozděl ji (částka nebo procenta).

• Jak pracovat s komerčními partnery
• Jak si komerční partnery vybrat
• Jak komerční partneři nad sponzoringem uvažují
• Reporting pro partnery

• Jak sestavit marketingovou strategii
• Výběr kanálů pro komunikaci našeho projektu
• Marketingový manažer – ústřední postava celého projektu
• Timeline

Domácí úkol: Vyber 2–3 komerční partnery, se kterými bys rád*a spolupracoval*a, a vysvětli proč. Navrhni možnost partnerského plnění.

Finalizuj svoji marketingovou strategii, udělej timeline celého projektu, vytvoř Ganttův diagram rozložení marketingových pozic a udělej ucelenou strategii do prezentace včetně jednotlivých bodů prezentovaných v průběhu. Učesej komunikační kanály na základě budgetu.

• Dotazníkové šetření
• Google Analytics 4
• Meta – Business Manager
• Analýza prodejů
• Analýza návštěvnosti
• Věrnostní programy
• Newsletter

• Prezentace vypracované strategie
• Zpětná vazba, diskuze