živý online kurz
PROPAGACE UMĚNÍ A KULTURY
Head of Marketing and Communications,
Signal Festival
→ marketingový kurz pro marketéry, SoMe specialisty, umělce, kulturní manažery a majitele malých kulturních institucí
scrolluj
Pondělí / Čtvrtek,
18:00–19:30
Udělej z každého uměleckého projektu kulturní fenomén.
Kombinace osvědčených metod a čerstvých trendů, kterými žije svět umění a kultury. To je důvod, proč tenhle program patří mezi marketingové kurzy, které musíš znát.
Umění vyžaduje unikátní přístup. Má zajímavou cílovku, vyžaduje specifické marketingové strategie a velkou nálož kreativity. Pokud chceš rozšířit marketingové dovednosti až za hranice všednosti, směle do toho. Pochopíš charakteristiky kulturních projektů a naučíš se dělat úspěšné marketingové kampaně včetně strategií, které publikum usadí do hlediště nebo pošle na výstavu. Instantně.
Kurz marketingu v umění potřebuješ, pokud patříš mezi:
-
Marketéry z jiných oblastí Získáš přehled v umění a kultuře. Naučíš se tvořit cílené kampaně a zlepšíš se v propagaci.
-
Stratégy a SoMe marketéry z oblasti kultury Naučíš se zaktivovat další komunikační kanály a nezůstat jen u socials. Objevíš aktuální marketingové trendy v umění.
-
Umělce, designéry, kulturní manažery a majitele malých kulturních institucí Získáš potřebné skills pro tvorbu marketingových plánů nebo spolupráci s marketingovými specialisty.
Lektorka
Karolína Kostková
-
Head of Marketing and Communications, Signal Festival
-
Má více než 6 let v oblasti marketingu, poslední 2 roky v kultuře a umění.
-
Pracovala ve společnostech Plzeňský prazdroj, SALONč4 a nebo Ogilvy Czech.
-
V roce 2021 získala první cenu na Young Lions v kategorii Marketers.
-
Vystudovala Ekonomiku podniku a Arts management.
Program kurzu
-
01
Pondělí 4. 11. 2024 18:00–19:30
Kdo je v místnosti?
- Představovačka – zkušenosti, motivace a očekávání od kurzu
- O kurzu a něco málo o lektorce
- Základní marketingové pojmy
- Komerční vs. kulturní marketing
- Kdo je marketér v kultuře
- Jaké kulturní instituce jsou u nás vs. v zahraničí a jak komunikují
-
02
Čtvrtek 7. 11. 2024 18:00–19:30
Brandová strategie & vizuální identita
- Proč náš projekt/instituce existuje?
- Kam chceme, aby se náš projekt/instituce posunul*a za 10 let?
- Jaké konkrétní činnosti nás k tomu dovedou?
- Co je pro nás důležité a za čím si stojíme?
- Ke komu komunikujeme a koho chceme oslovit?
- Jaký k tomu používáme jazyk?
- Co komunikujeme v rámci projektu nebo skrze něj?
- Vizuální identita – jak ji vytvořit, koho oslovit a na co nezapomenout
Domácí úkol: Vyber konkrétní instituci, akci, projekt (reálný nebo fiktivní) – stručný popis, motivace výběru, popis vize, mise, tonality, komunikačních pilířů, stručný rozbor vizuální identity.
-
03
Pondělí 11. 11. 2024 18:00–19:30
Cílové skupiny
- Chceme vytvořit nový projekt nebo založit novou instituci – na koho budeme cílit?
- Máme již existující projekt, ale nevíme, kdo je naše cílová skupina a jak ji najít
- Typologie cílových skupin (široká veřejnost vs. úzká skupina návštěvníků, odborná vs. laická veřejnost, business partneři, politika, pozice na scéně, média, ...)
- Výběr správných komunikačních kanálů k oslovení
-
04
Čtvrtek 14. 11. 2024 18:00–19:30
Konkurence vs. spolupráce
- Positioning, USP
- S kým sdílíte cílovou skupinu
- Kdo je konkurent a s kým se spojit
- Struktura kulturní a umělecké oblasti – hlavní hráči na trhu (galerie, festivaly)
Domácí úkol: Vymez cílovou skupinu / cílové skupiny. Kdo je tvoje konkurence, s kým by ses rád*a spojil*a a proč.
-
05
Pondělí 18. 11. 2024 18:00–19:30
Komunikační kanály
- Jaké komunikační kanály využít (web & app, newsletter, sociální sítě, média, PR, OOH, TV, radio, influenceři, partneři, ...)
- Jak s nimi dlouhodobě pracovat
- Nástroje pro plánování a projektový management
-
06
Čtvrtek 21. 11. 2024 18:00–19:30
Web & app & newsletter
- Jak sestavit web, aby byl funkční a jak s ním pracovat
- Aplikace – jak s ní pracovat a co od ní očekávat
- Newsletter – jak a kde ho tvořit, jak nastavit strategii, nástroje pro tvorbu
Domácí úkol: Vyber si komunikační kanály, které chceš používat. Jak bys na webu komunikoval*a svůj event? Využil*a bys aplikaci? A co newsletter? Zkus najít příklady toho, jak chceš komunikovat.
-
07
Pondělí 25. 11. 2024 18:00–19:30
SoMe & digitální média
- SoMe – které sociální sítě využívat a jak k nim přistupovat z hlediska obsahu a strategie
- SoMe jako prodejní kanál
- Funnel, organický vs. placený obsah
- Performance marketing
- Nástroje pro plánování obsahu, content creator
- Social listening & AB testování
-
08
Čtvrtek 28. 11. 2024 18:00–19:30
Obsah, influenceři, opinion leaders
- Jak pracovat s obsahem skrze online komunikační kanály
- Proč pracovat s influencery
- Jak můžeme influencery v kultuře klasifikovat
- Zadání pro grafické designéry/content creatory
Domácí úkol: Zvol si sociální sítě, které budeš v rámci komunikace využívat. Jaký obsah chceš tvořit? Udělej moodboard pro práci s obsahem, nebo vyber 1–3 účty, které se tvému vysněnému stylu přibližují. Vyber 3–5 influencerů / opinion leaderů, kteří by se měli s tvým projektem spojit a zdůvodni svůj výběr.
-
09
Pondělí 2. 12. 2024 18:00–19:30
PR a média, mediální partneři
- Role PR v marketingové strategii
- Média – aktuální stav kulturních rubrik
- Mediální partneři – proč je důležité je mít a jak s nimi pracovat
- Copywriter jako součást týmu
- Host: PR manager z kulturní oblasti
-
10
Čtvrtek 5. 12. 2024 18:00–19:30
Budgeting
- Zdroje financování (granty, prodej, sponzoring)
- Sestavení budgetu
- Na co v marketingovém budgetu nesmíme zapomenout
- Optimalizace
Domácí úkol: Vyber média, se kterými bys rád*a spolupracoval*a, a vysvětli proč, navrhni téma tiskové zprávy, která by k tvému projektu měla vyjít (přidej krátkou osnovu).
Pokud víš, jaký máš budget, navrhni rozložení financí do jednotlivých kanálů komunikace, pokud nemáš představu – navrhni částku a rozděl ji (částka nebo procenta).
-
11
Pondělí 9. 12. 2024 18:00–19:30
Sponzoring v marketingu
- Jak pracovat s komerčními partnery
- Jak si komerční partnery vybrat
- Jak komerční partneři nad sponzoringem uvažují
- Reporting pro partnery
-
12
Čtvrtek 12. 12. 2024 18:00–19:30
Marketingová strategie – finalizace
- Jak sestavit marketingovou strategii
- Výběr kanálů pro komunikaci našeho projektu
- Marketingový manažer – ústřední postava celého projektu
- Timeline
Domácí úkol: Vyber 2–3 komerční partnery, se kterými bys rád*a spolupracoval*a, a vysvětli proč. Navrhni možnost partnerského plnění.
Finalizuj svoji marketingovou strategii, udělej timeline celého projektu, vytvoř Ganttův diagram rozložení marketingových pozic a udělej ucelenou strategii do prezentace včetně jednotlivých bodů prezentovaných v průběhu. Učesej komunikační kanály na základě budgetu.
-
13
Pondělí 16. 12. 2024 18:00–19:30
Vyhodnocení a analýza dat
- Dotazníkové šetření
- Google Analytics 4
- Meta – Business Manager
- Analýza prodejů
- Analýza návštěvnosti
- Věrnostní programy
- Newsletter
-
14
Čtvrtek 19. 12. 2024 18:00–19:30
Prezentace marketingových strategií (dobrovolná)
- Prezentace vypracované strategie
- Zpětná vazba, diskuze
ZÍSKAT VÍCE INFORMACÍ
Vyplň registrační formulář, připoj se k nám a buď kreativní Skvoter nebo Skvoterka! Náš tým salesáků ze Skvot Czech se s tebou spojí ASAP. Získáš tak všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.