ONLINE ŽIVÝ KURZ
TVORBA ZNAČKY
KROK ZA KROKEM
FILIP JANOUCH
FREELANCE MARKETING CONSULTANT & STRATEGIST
TVOŘ SMYSLUPLNÉ ZNAČKY, O KTERÝCH SE MLUVÍ
Provedeme tě tvorbou brandu. Pokud jsi junior marketing specialista, brand specialista, SMM, copywriter, designér nebo máš vlastní brand, čti dál. Tenhle kurz je pro tebe.
Čeká tě 14 lekcí plných praktických příkladů a zajímaví hosté z oboru.
Chceš vědět, jak na strategie značky? Tak na značky! Mrkni na program a udělej si místo v diáři.
Lektor
FILIP JANOUCH
BUDUJE ZNAČKY, DĚLÁ JIM REPOSITIONING, REBRANDING I AUDITYPracuje jako Freelance Marketing Consultant & Strategist
Společenský hráč florbalu, vášnivý čtenář a milovník jídla
Od 15 let psal články pro noviny, od 18 se pohybuje v reklamě, marketingu a komerci
Na UK vystudoval 3 obory – Marketingová komunikace a PR, Mediální studia a Strategická komunikace
Působil 5 let v Ogilvy, rok v Goodkin jako seniorní stratég, potom jako Team Lead projektového týmu
Absolvoval mezinárodní program IPA Eff
Vyhrál několik cen – Zlatá Effie (2022), Shortlist EFFIE (2020) a ADC Awards (2019)
KURZ VYUŽIJEŠ, POKUD JSI
Marketing specialista, brand specialista nebo zaměstnanec agentury Chybí ti praktické zkušenosti s tvorbou brand strategií? Naučíme tě definovat dlouhodobé cíle a navázat je na ty byznysové. Získáš jistotu při jednání se stakeholdery.
Podnikatel nebo vlastník malé firmy Brand je základ. Po kurzu dokážeš zasáhnout tu správnou cílovku a udržet si zákazníky. Positioning značky a správně nastavená strategie to jistí.
SMM, copywriter, designér nebo jiný kreativec Kreativita hýbe světem jenom tehdy, když je dobře zacílená. Naučíme tě, jak využít své skills k podpoře strategie značky. Budeš kreativní a zároveň konzistentní.
Program
Kdo je v místnosti?
- Seznámení s lektorem a účastníky kurzu
- Co to vůbec je brand strategie (strategie značky)?
- Co je značka a kdy už značku potřebujeme?
- Profil a role brand stratéga
Tvorba značky od základů
- Jaké metody můžeme použít, když chceme tvořit značku?
- Existuje pouze jedna správná metoda, kterou tvořit značku?
- Kdo drží strategické otěže? Agentury vs. klienti
- Jak prodat strategii?
Kde se berou silné stránky značky?
- Kde hledat silné a unikátní stránky naší značky?
- Jak přistoupit ke zkoumání vlastní značky
- Kvalitativní a kvantitivní výzkum v procesu tvorby značky
- Komunikační příležitost
- Propozice značky (Brand positioning)
Úkol: Návrh komunikační příležitosti pro vybranou značku
Motivace, bariéry a potřeby + symboly značky
- Motivace, bariéry a potřeby aneb proč je dobré je znát?
- Co jsou symboly značky?
- Jak podpořit rozpoznatelnost značky skrz její symboly
- Proč je důležité mít symboly a budovat?
Hluboké kořeny značky
- Vize, mise a hodnoty. Přežitek nebo stále aktuální věc?
- Smysl značek (brand purpose)
- Má smysl, aby moje značka měla svůj smysl?
Úkol: Identifikace brand purpose dané značky
Analýza konkurence
- Proč potřebujeme znát naši konkurenci
- Metody analýzy konkurence
- Co je důležité znát u naší konkurence
Role umělé inteligence v budování značek
- Jak umělá inteligence pomáhá při budování značky?
- Přehled nástrojů, které lze použít
- S čím vším může umělá inteligence pomoct?
- Nahradí umělá inteligence stratégy?
Komunikační strategie
- Úvod do světa komunikace
- Jak komunikovat, abychom dosáhli nastavených cílů
- Jeden kanál nestačí
- Mediální strategie, mediální rozpočet
Úkol: Návrh komunikačních kanálů pro vybranou značku
Měření značky
- Co sledovat a proč
- Brand tracking
- Optimalizace strategie
- Různé značky, různá kritéria úspěchu
Vývoj značky v čase. Evoluce, revoluce, repositioning, rebranding.
- Jak se značkou pracovat v čase?
- Brand audit, rebranding, repositioning
- Kdy poznáme, že nám ujíždí vlak a musíme něco dělat?
Úkol: Návrh brand auditu
Role značek v dnešním světě
- Potřebujeme dnes ještě značky?
- Co by se stalo, kdyby značky zítra zmizely? Vadilo by nám to?
- Role značek v populární kultuře
- Brand collaborations
Značka a kreativita
- Mají dnes značky být kreativní?
- Potřebují dnes značky kreativitu?
- Dovede kreativita podpořit byznys?
Úkol: Příprava závěrečné prezentace strategie značky
EFFIE nalejvárna
- Co to je za zkratku?!
- Proč je důležité se o EFFIE zajímat
- Inspirace česká a zahraniční
Strategické finále
- Prezentace závěrečných prací (brand strategie na zadané téma)
- Shrnutí klíčových poznatků
- Zpětná vazba
VÍCE
PO KURZU
Positioning značky a brand strategie Budeš vědět, jak nastavit strategie značky. Zjistíš, jak vyzdvihnout silné stránky značky, odlišit ji od konkurence a vytvořit zapamatovatelný brand.
Kreativní brief Naučíš se tvořit kreativní briefy, které jsou v souladu s cíli značky a které rezonují s její cílovou skupinou. Nové dovednosti využiješ při tvorbě brandových kampaní.
Analytika a metriky Zjistíš, jak prozkoumat trh, poznat konkurenci a definovat potřeby zákazníka. Zjistíš, co je brand tracking, a naučíš se definovat cíle značky na základě dat.
Nauč se tvořit smysluplné značky, o kterých se mluví
VÍCE INFO
VYPLŇ REGISTRAČNÍ FORMULÁŘ, PŘIPOJ SE K NÁM A BUĎ KREATIVNÍ SKVOTER NEBO SKVOTERKA!
Pro nové skills pojď na SKVOT. Náš sales tým se s tebou spojí ASAP a získáš všechny potřebné informace o obsahu kurzu a jeho ceně.