živý online kurz

TVORBA ZNAČKY KROK ZA KROKEM

Nauč se ve 14 lekcích budovat top značky, o kterých se mluví.
→ Zorientuješ se v problematice brand strategy.
→ Porozumíš symbolům značky a naučíš se s nimi pracovat.
→ Naučíš se při budování značky naplno využívat svou kreativitu.
Lector
Čekuj to
trvání kurzu
2. dubna – 16. května

Komplexní návod, jak tvořit a budovat značky

Značky jsou jako květiny, je potřeba o ně neustále pečovat. Pojď zjistit, jak na to. Během 14 lekcí tě provedeme celým procesem tvorby a budování značky, kterou jen tak někdo nepřehlédne.

• Osvojíš si brand strategy pro firmu jakékoliv velikosti.
• Zorientuješ se v marketingových pojmech.
• Seznámíš se s výzkumem, jeho metodami a přínosem.
• Naučíš se definovat cíle, které jsou pro brand kampaň klíčové.

Čeká tě 7 nabitých týdnů – seznámíš s potřebnou teorií a naučíš se ji využít v praxi.

Chceš vědět, jak na značky? Tak na značky!

Kurz využiješ, pokud

  • Jsi junior marketing specialist nebo brand specialist

    Chceš posílit svoje skills v oblasti brand strategy a komunikace značky, super. Získáš zkušenosti s přípravou a implementací strategie značky a zjistíš, jak definovat dlouhodobé cíle v otázce budování značky, navíc se dozvíš, jak je efektivně propojit s obchodními cíli. Strategii porozumíš na detailnějším levelu a naučíš se pracovat s vhodnými metrikami pro sledování výkonnosti strategie.

  • Podnikáš nebo vlastníš malý business

    Naučíš se zacílit na správné publikum a zjistíš, jak úspěšně šířit a monitorovat povědomí o značce. Objevíš cesty, jak definovat identitu své značky a jak svou značku komunikovat, aby se odlišila od konkurence. Mimo to taky zjistíš, jak své značce zajistit konzistenci.

  • Děláš copywriting, SMM nebo design

    Pochopíš, jak efektivně budovat a posilovat svou značku a získat tak více zákazníků. Naučíš se definovat pravidla značky a zajistit jí konzistentní komunikaci. Zjistíš, jak pomocí jednoduchých kroků nastavit strategii značky a jak ji optimalizovat. Svou kreativitu začneš využívat v prospěch a podporu strategie a k šíření dobrého jména značky.

Lektor

Filip Janouch

  • Pracuje jako Freelance Marketing Consultant & Strategist

  • Společenský hráč florbalu, vášnivý čtenář a milovník jídla

  • Od 15 let psal články pro noviny, od 18 se pohybuje v reklamě, marketingu a komerci

  • Na UK vystudoval 3 obory – Marketingová komunikace a PR, Mediální studia a Strategická komunikace

  • Působil 5 let v Ogilvy, rok v Goodkin jako seniorní stratég, potom jako Team Lead projektového týmu

  • Absolvoval mezinárodní program IPA Eff

  • Vyhrál několik cen – Zlatá Effie (2022), Shortlist EFFIE (2020) a ADC Awards (2019)

Program kurzu

  • 01

    Úterý
    2.4., 18:00

    Kdo je v místnosti?

    • Seznámení s lektorem a účastníky kurzu
    • Co to vůbec je brand strategie (strategie značky)?
    • Co je značka a kdy už značku potřebujeme?
    • Profil a role brand stratéga
  • 02

    Čtvrtek
    4.4., 18:00

    Tvorba značky od základů

    • Jaké metody můžeme použít, když chceme tvořit značku?
    • Existuje pouze jedna správná metoda, kterou tvořit značku?
    • Kdo drží strategické otěže? Agentury vs. klienti
    • Jak prodat strategii?
  • 03

    Úterý
    9.4., 18:00

    Kde se berou silné stránky značky?

    • Kde hledat silné a unikátní stránky naší značky?
    • Jak přistoupit ke zkoumání vlastní značky
    • Kvalitativní a kvantitivní výzkum v procesu tvorby značky
    • Komunikační příležitost
    • Propozice značky (Brand positioning)

    Úkol: Návrh komunikační příležitosti pro vybranou značku

  • 04

    Čtvrtek
    11.4., 18:00

    Motivace, bariéry a potřeby + symboly značky

    • Motivace, bariéry a potřeby aneb proč je dobré je znát?
    • Co jsou symboly značky?
    • Jak podpořit rozpoznatelnost značky skrz její symboly
    • Proč je důležité mít symboly a budovat?
  • 05

    Úterý
    16.4., 18:00

    Hluboké kořeny značky

    • Vize, mise a hodnoty. Přežitek nebo stále aktuální věc?
    • Smysl značek (brand purpose)
    • Má smysl, aby moje značka měla svůj smysl?

    Úkol: Identifikace vize, mise a hodnot vybrané značky

  • 06

    Čtvrtek
    18.4., 18:00

    Analýza konkurence

    • Proč potřebujeme znát naši konkurenci
    • Metody analýzy konkurence
    • Co je důležité znát u naší konkurence
  • 07

    Úterý
    23.4., 18:00

    Role umělé inteligence v budování značek

    • Jak umělá inteligence pomáhá při budování značky?
    • Přehled nástrojů, které lze použít
    • S čím vším může umělá inteligence pomoct?
    • Nahradí umělá inteligence stratégy?
  • 08

    Čtvrtek
    25.4., 18:00

    Komunikační strategie

    • Úvod do světa komunikace
    • Jak komunikovat, abychom dosáhli nastavených cílů
    • Jeden kanál nestačí
    • Mediální strategie, mediální rozpočet

    Úkol: Návrh komunikačních kanálů pro vybranou značku

  • 09

    Úterý
    30.4., 18:00

    Měření značky

    • Co sledovat a proč
    • Brand tracking
    • Optimalizace strategie
    • Různé značky, různá kritéria úspěchu
  • 10

    Čtvrtek
    2.5., 18:00

    Vývoj značky v čase. Evoluce, revoluce, repositioning, rebranding

    • Jak se značkou pracovat v čase?
    • Brand audit, rebranding, repositioning
    • Kdy poznáme, že nám ujíždí vlak a musíme něco dělat?

    Úkol: Návrh brand auditu

  • 11

    Úterý
    7.5., 18:00

    Role značek v dnešním světě

    • Potřebujeme dnes ještě značky?
    • Co by se stalo, kdyby značky zítra zmizely? Vadilo by nám to?
    • Role značek v populární kultuře
    • Brand collaborations
  • 12

    Čtvrtek
    9.5., 18:00

    Značka a kreativita

    • Mají dnes značky být kreativní?
    • Potřebují dnes značky kreativitu?
    • Dovede kreativita podpořit byznys?

    Úkol: Příprava závěrečné prezentace strategie značky

  • 13

    Úterý
    14.5., 18:00

    EFFIE nalejvárna

    • Co to je za zkratku?!
    • Proč je důležité se o EFFIE zajímat
    • Inspirace česká a zahraniční
  • 14

    Čtvrtek
    16.5., 18:00

    Strategické finále

    • Prezentace závěrečných prací (brand strategie na zadané téma)
    • Shrnutí klíčových poznatků
    • Zpětná vazba

Příprava kompletní strategie pro značku

Zjistíš, co všechno je pro tvorbu strategie značky potřeba a jaká data ji vlastně tvoří. Budeš mít v rukou návod pro nastavení komunikační i marketingové strategie značky a její realizaci. Dozvíš se, jak měřit a optimalizovat brandové strategie a jak neopakovat chyby konkurence. A hlavně se naučíš strategicky přemýšlet.

ZÍSKAT VÍCE INFORMACÍ

Vyplň registrační formulář, připoj se k nám a buď kreativní Skvoter nebo Skvoterka! Náš tým salesáků ze Skvot Czech se s tebou spojí ASAP. Získáš tak všechny potřebné detaily o obsahu kurzu a jeho ceně.

Povinné pole
Povinné pole
Povinné pole
Povinné pole